文档介绍：PRESENTATION
万象新天下年推广整合
回顾过去 展望未来
回顾是为了发展。在展开新的一轮推广之前我们先看看我们以往都做了什么。及在消费者心中又是什么。
我们做了什么
一、大即是好
大即是放心
大即是方便
里的新的感受和情绪。
一个如此大的项目，倘若它的规划是可持续发展和魅力的话，常营项目将孕育一种全新的社会中层的生活方式。这个社区最大魅力在于其不断与居住者积极的变化，好的期待。
我们要传递的项目精华就在我们的项目名称里
直接用项目名称演绎
万象新天的生活
万象新天的生活
直接、准确传递我们要传递的信息
大气又不张扬，符合大盘的说话口吻
与项目名称结合，同时传播品牌名称
万象新天品牌定位
万象新天的生活！
万象新天品牌定位
万象新天的生活
丰富 活跃 积极 高品质
品牌定位——回看我们最初的定位原则
承上启下
可发展性
大盘的差异性
传播定位——第一阶段（宣告阶段）
在目前的市场上更多的楼盘在说生活，可谓
各具风味，然而到底怎么样的生活算是美好的生
活？我们在创造着美好的生活，我们需要拿回自
己的语言霸权，树立自己的大盘地位。
平面报纸广告——天赋人权篇
平面报纸广告——单调篇
传播定位——第二阶段（诠释阶段）
万象新天的生活之——绿色生活篇——景观峡谷
万象新天的生活之——升值生活篇——区位
万象新天的生活之——优越生活篇——规划
万象新天的生活之——人文生活篇——七大主题生活区
……
传播定位——立体式传播组合
传播手段一
品牌TVC
30秒 15秒 5秒
户外：朝阳北路灯箱、国贸灯箱
软文：《万象新天》为什么做品牌
传播定位——立体式传播组合
传播手段二
报纸广告：
万象新天的生活之——绿色生活篇——景观峡谷
万象新天的生活之——升值生活篇——区位
万象新天的生活之——优越生活篇——规划
万象新天的生活之——人文生活篇——七大主题生活区
传播定位——立体式传播组合
传播手段三
公关活动：
1、大盘对话
2、万象新天改变北京
传播定位——立体式传播组合
传播手段四
软文：
1、大盘的升值潜力
传播定位——立体式传播组合
传播手段五
书籍：
1、万象新天的生活
传播定位——立体式传播组合
其他：
网络、户外及时更新，并及时配合项目进度的进展做出相
应的调整（比如第四期开盘）
本次提案结束，谢谢！
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2 过眼云烟的
3 古古怪怪 的的
4 的防电风扇 的的
5 的的
6男的的
7古古怪
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