文档介绍：融媒体环境下主持人品牌塑造
摘要：在融媒体的这一代时代的环境下，电视行业得到迅猛发展，而主持人更是 成为了电视节目的形象代言人，观众欣赏电视节目的同时，每一期的节目更是对 主持人的个人专业知识和个人修养的一次展示。而随着电视节目的越多越多融媒体环境下主持人品牌塑造
摘要：在融媒体的这一代时代的环境下，电视行业得到迅猛发展，而主持人更是 成为了电视节目的形象代言人，观众欣赏电视节目的同时，每一期的节目更是对 主持人的个人专业知识和个人修养的一次展示。而随着电视节目的越多越多样化 所需要的主持人也会越来越多，进入整个行业的从业人员也会越来越多，可以说 良萎不齐，而主持人的形象即影响着整个节目的收视率的好坏，更影响着观看节 目的观众的一个心理变化。因此主持人的品牌形象在当今融媒体的大环境下，凸 显的尤为重要。主持人代表着媒体机构向广大观众传递、发布信息的载体，作为 一个公众人物，他给大家塑造的品牌形象，会得到纷纷的效仿甚至膜拜，由于主 持人形象以及素质的重要性及特殊性，就决定了社会对主持人形象的要求非常的 高。所以本人就如何塑造在融媒体环境下主持人的个人形象品牌进行简单的探讨 希望能够帮助从业主，找到一个符合社会需求的发展方向以及提升个人修养和文 化精神的指南。
关键字：融媒体 主持人 品牌塑造
一、融媒体的理念及特点
融媒体以发展为前提的理念，用发扬优点方式，将新式媒体与传统媒体的优 势结合起来，使以前单一的媒体转变为多种媒体联手共同创造出新的竞争力，从 而将各自的优势全部为各自所用，同时为彼此服务。它绝不是一个独立的媒体 可以完成的，而是将电视、广播、互联网的三方的优势重新整合，互为彼此所用， 使他们各自的功能、及其价值得到全方位的提升。这种通过合理整合新老媒体的 人力物力资源，变相为各自服务，然后统一为一个项目服务，这就是融媒体的魅 力。
而随着融媒体的迅猛发展，媒体节目也越来越广泛的受到大众喜爱，而节 目主持人的队伍可以说越来越庞大。而对于一个节目而言，是否受到大众的喜爱， 主持人的选择定位，以及为主持人的形象素养，就成为节目很大的一个影响力。 主持人的形象很大意义上代表着节目以后的收视率，回报率，和观众认可度。所 以主持人的自身形象，及其素养内涵对一个节目来说至关重要。
二、主持人品牌形象
主持人作为电视媒体最前沿的形象代言人，他的品牌形象就是电视节目最鲜 活最有个性的重要一部分，主持人作为节目最中心的位置，可以说是节目现场的 总指挥官。而能让观众耳熟能详，记忆犹新的主持人，总是个性鲜明同时品牌形 象卓著的，这样的主持人不仅能给节目带来很高收视率，同时也给所在节目注入 了很强大的活力，而这样的主持人可以说是凤毛麟角，这需要具备俩方面的能力， 首先是一个主持人的专业素养的要求，其次就是是对主持人的个人修养与文化精 神层面的要求，只有同时具备这俩方面的能力，才能脱颖而出、屹立不倒，拥有 令观众喜爱的自己的品牌形象。
主持人作为公众形象，首先对他的专业素养有着严格的规范，而其言行对于 塑造个人形象有非常重要的作用，而其言谈举止间的亲和力也是重中之重。其中 主持人的语言艺术能力将直接影响着节目的效果，语言艺术性也是衡量节目是否 具有竞争力的关键要素；主持人的语言创新能力就要求主持人必要有扎实的言语 功底和相应的