文档介绍：2022年公司文案策划经典案例
ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固 平安牢靠的印象，可是自上世纪九十年头初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构浩大，反应缓慢。在探讨开发方面不如其它计算机公司。产2022年公司文案策划经典案例
ibm计算机公司知名度一向很高，曾经给人稳固 平安牢靠的印象，可是自上世纪九十年头初期，ibm计算机公司风光不再，人们普遍认为ibm机构浩大，反应缓慢。在探讨开发方面不如其它计算机公司。产品也缺乏迷人的特征。虽然这些印象并非事实，但ibm的确在失去消费者。为重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm确定将其全球广告业务全部交给奥美广告公司。这是广告史上规模最大的一次业务转移。
奥美结合20世纪80年头末在西方发展起来的整合营销传播理念，从如下两方面入手，重塑 ibm品牌。
1品牌检验：调查消费者究竟如何相识ibm品牌。找寻与ibm品牌(包括公司和计算机)相关的语言及因素，收集资料，培育洞察力和直觉。
2品牌写真：依据品牌检验所发觉的真相，勾画出消费者与ibm之间合理存在的独特关系。文字生动抒情。
请看：“ibm是信息时代的基石，改造我们生活的拉力。。。。。ibm站在全球发展的高度，设计 供应人性化产品，轻轻一触，就让用户拥有科技魔力。ibm，遵循四海一家的解决之道!”
品牌写真是对品牌灵魂 意义 身份的思索挖掘，最终作出深刻阐释。它事实上预示了ibm公司现在和将来进行的每项广告活动，从战略高度规范了公司与客户的互动关系。简练 浓缩 深刻 抒情的品牌写真犹如高高在上的
ibm案例3简洁描述了一个品牌识别的实施过程。
例案4
进入九十年头，可口可乐广告日见陈腐。而百事可乐公司以更具时髦感的广告，让消费者心中一度产生百事可乐超越了可口可乐的感觉。可口可乐主管们担忧自己牌子内涵将变得模糊，以至最终过时。经过商讨，公司雇佣了caa作为自己的创意顾问。caa是好莱坞数一数二的智囊机构。caa能向他们供应大众文化。caa知道好莱坞走红什么------语言 音乐 服装体育等。而走红好莱坞的东西也很快会在各地流行起来。这也是可口可乐公司所观赏的。接着caa就和m—e争夺1993年度对可口可乐公司广告的创意限制权。这项争夺是可口可乐公司有史以来最大的广告宣扬项目。在一个宣扬日中。m—e公司拿出六个很平常的广告。形成显明比照的是，caa急风骤雨的60分钟影片(包括50个内容)让可口可乐公司管理人员看得纷繁芜杂又激烈人心。
caa的做法，摆脱了广告大佬麦迪逊大道的套路。广告和广告之间好像格调目标相去甚远，没有相连的主题：蝉鸣之夏，水汽漉漉的可乐瓶。一支用可乐瓶演奏的环球乐队。追溯从上世纪20年头起，伴随了他们几十年的哈利巧遇萨丽式爱情。集聚在浮冰