文档介绍：[优秀饮料公司市场营销筹划书] 饮料营销筹划方案
文章摘要：饮料市场的竞争始终很的剧烈,虽然饮料市场的消费群体极大,但是竞争的公司实在是很的多,因此我们公司必需要根据自己的实际状况,分析一下自身的条件,做出一份更好的市场影响筹划[优秀饮料公司市场营销筹划书] 饮料营销筹划方案
文章摘要：饮料市场的竞争始终很的剧烈,虽然饮料市场的消费群体极大,但是竞争的公司实在是很的多,因此我们公司必需要根据自己的实际状况,分析一下自身的条件,做出一份更好的市场影响筹划书,在市场中占有一定的份额,、筹划书的格式……
在金融危机的大前提下,公司的生存变的愈发的困难了,诸多中小公司甚至大公司所有倒闭关门了,诸多公司在苟延残喘！饮料市场的竞争始终很的剧烈,虽然饮料市场的消费群体极大,但是竞争的公司实在是很的多,因此我们公司必需要根据自己的实际状况,分析一下自身的条件,做出一份更好的市场影响筹划书,在市场中占有一定的份额,实现公司的发展.
一、筹划书的格式
市场状况分析
要理解整个市场规模的大小和敌我对比的状况,市场状况分析必需涉及下列12项内容:
整个产品市场的规模.
各竞争品牌的销售量和销售额的比较分析.
各竞争品牌市场占有率的比较分析.
消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭构造之分析.
各竞争品牌产品优缺陷的比较分析.
各竞争品牌市场区域和产品定位的比较分析.
各竞争品牌广告费用和广告体现的比较分析.
各竞争品牌促销活动的比较分析.
各竞争品牌公关活动的比较分析.
各竞争品牌订价方略的比较分析.
各竞争品牌销售渠道的比较分析.
公司过去5年的损益分析.
筹划正文
筹划书正文由6大项构成,现分别阐明如下:
公司的核心政策
筹划者在拟定企划案之前,必需和公司的最高领导层就公司将来的经营方针和方略,做进一步细致的沟通,；
拟定目的市场和产品定位.
销售目的是扩大市场占有率还是追求利润.
制定价格政策.
拟定销售措施.
广告体现和广告预算.
促销活动的核心和原则.
公关活动的核心和原则.
销售目的
所谓销售目的,就是指公司的多种产品在一定期间内必需实现的营业目的.
销售目的量化有下列长处:
为检查整个营销企划案的成败提供根据.
为评估工作绩效目的提供根据.
为拟定下一次销售目的提供基本.
推广筹划
筹划者拟定推广筹划的目的,、方略、细部筹划等三大部分.
①目的
企划书必需明确地表达,为了实现整个筹划方案的销售目的,所盼望达到的推广活动的目的.
②方略
决定推广筹划的目的后来,、媒体运用方略、促销活动方略、公关活动方略等四大项.
广告体现方略:针对产品定位和目的消费群,决定方针体现的专项.
媒体运用方略:媒体的种类诸多,涉及报纸、杂志、电视、广播、传单、？各占多少比率？广告的视听率和接触率有多少？
促销活动