文档介绍：产品推广策略方案
一、产品定位策略
行业研究及市场竞争分析,确定宝岛X车的定位
1、行业概况
1)从上半年的运行态势分析,行业依然呈现出高位震荡的市场发展走势;
2)寡头竞争格局开始显现,行业洗牌加剧;
3)市场疲软,阶段性下滑不可避免;
4)市场保有量不断攀升,行业进入二次购买的高峰期
返璞归真
回归产品
2、竞品分析
酷、时尚、个性
你也可以如此酷
有品位,追求个性时尚的年轻男女
关键词
广告语
目标群体
产品描述
第一款定位于时尚运动的功能性滑板车,一体化车架设计、超炫SMART式尾灯、人性化骑乘体验。
爱玛可酷—滑板车
尚、萌、控、仿生
爱熊猫,iPANDA
时尚女达人、熊猫控、仿生潮人
关键词
广告语
目标群体
产品描述
中国首款仿生电动车,引领电动车5大标准。(外观、动力、减震、制动、防盗)
雅迪熊猫—豪华款
传承经典、骑士精神、自由、品质
品味风范,彰显从容
崇尚经典,追求品质生活,热爱自由骑行的都市男女
关键词
广告语
目标群体
产品描述
延续龟王系列经典风格,造型设计高贵雅致,古典韵味与时尚科技共存,动力卓越。
绿源骑士—电摩
卖点提炼
迎合受众
二、目标群体分析
深入探求类型群体消费者产品需求及心理需求
1、老年群体→60岁以上
·近几年我国老年人以每年860万的速度持续增长,,老年人将是少儿人口的两倍。
消费特征
差异化明显、价格敏感(随行就市)、讲求方便、注重服务
市场评价
“夕阳产业”总体可观,但相对电动车行业尚不成熟,有待观望
·60岁以上老人数量及占比:2011年,,%;2015年,,16%;2020年,,%。