文档介绍：旅游市场营销的论文
我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的重 要问题，本文是关于现代旅游业的市场营销策略的探讨，希望对大 家有帮助！
摘要：21世纪以来，我国的旅游业蓬勃发展，开始成为一个 新的经济增长点和丰富人民大众生活配套设施和服务体系正在完善， 给游客的到访提供了较好的食宿条件。
（二） 云南省旅游产品丰富，服务多样化。云南省境内的自然 景观（如洱海、玉龙雪山、热带景区风光等）和人文景观（丽江古 城、大理皇宫、少数民族风情等）极为丰富，天然形成的自然景观 以及人工改造的人文景观具有独特的异域风情。旅游景观的地域组 合状况良好，多种旅游资源的地域组合状况展现了较好的地区特
色，旅游景观的天然性突出，吸引力较强，原始珍稀物种资源丰 @。
（三）生态旅游和环境保护相结合。从人类早期的生产方式发 展至今，经济活动一直与环境因素紧密相关，人类的出行方式、旅 游方式发生了巨大变化。人口、资源与环境的协调发展，是当前云 南省发展生态旅游的重要内容。生态旅游是云南省乃至全社会今后 长期一段时间内的旅游热点议题。云南省旅游业的市场营销策略在 基于经济效益与全社会、全人类利益的前提下，逐步将生态旅游与 环境保护相结合，旅游资源的开发与宣传工作将环保因素纳入在 内，云南旅游业正在由传统旅游业向现代旅游业转变。
三、云南旅游市场的发展弊端及其原因分析
（一）生态旅游产品的市场占有比重较低。截至XX年，云南 省部分旅游产品资源单一，营销市场受国内经济大气候的影响，游 客数量增幅较小，旅游过程中的精神体验感不高，环境质量影响着 游客的游览心情，主要表现在以下几个方面：一是景区游客的身份 复杂，素质差异较大。现代旅游产品在经过加工和改造之后，外表 精美，然后生态保护等宣传主题较少，此类旅游产品在旅游营销市 场上的比重较低。二是对生态旅游产品的深度开发不够。资源、开 发程度、质量、样式、视觉效果等方面的问题，不能完全得到系统 处理，市场上以传统旅游产品为主，自然景观欣赏频率高，人文景 观再现程度高。三是产品的更新换代速度慢。云南省旅游产品的创 新力度不够，没有及时更新换代，产品的天然性和原始性较强，不 能满足日益变化的市场化需求。
（二） 营销策略渠道不够宽，难以拓展海外市场。由于云南省 的地理位置偏远和开发程度较低，市场经济不够繁荣，旅游消费者 难以得到具体的旅游综合资讯和准确的旅游服务信息，特别是景区 内的交通、饮食、住宿、客流量、地区接待能力等信息难以为外界 所知，营销策略渠道还未完善，对海外市场的培育能力还有待提 高，国际化人才短缺，专业的旅游营销人才较少。
（三） 营销手段落后，旅游景区的科技化程度缺乏。云南省的 部分旅行社科技化、网络信息化程度较低，所采用的营销手段以传 单、广告的形式为主，市场营销宣传工具的落后严重制约了云南旅 游营销的科技化水平，限制了云南旅游业的规范化、信息化发展。 国外游客到云南来旅游，只能够在旅游地点获得自己想要的感受， 而不能够以完整的科技手段来获得旅游体验，旅游营销手段在科技 和信息化方面处于滞后状态，致使旅游宣传和信息传递手段落实。
四、对云南省旅游市场营销新路径的探索对策
（一）制定科学的旅游营销发展战略。云南省的现代旅游业需 要以科学的营销发展战略为指导，其依据是根据地区特色、文化理 念及顾客