文档介绍：2015
#duang#
#柴静《穹顶之下》#
＃最文艺的辞职信＃
＃天津大爆炸＃
＃反法西斯胜利70周年#
＃全民跑步#
＃让红包飞＃
看过不一样的微博
＃绿色出行＃
＃
线上榜单评选互动 暂定12月7日-1月6日
通过网友投票及拉票选出年度最有影响力事件及人物
关于整体规划
2015微博之夜整体规划：
微博King&Queen评选 暂定12月7日-1月7日 ：
通过网友前期投票及最后24小时限时投票选出最受欢迎的男女明星
线下盛典——微博之夜 暂定1月7日
榜单设置
聚焦事件
聚焦明星
聚焦热点
刺激网友讨论
突显微博价值
活动传播重点
真正反映网民
创造并参与的
流行文化
线上线下噱头
刺激粉丝热情
带动用户参与
事件榜
娱乐榜
热点榜
全方位盘点全面微博最有影响力的事件及人物
线上榜单评选互动
榜单设置
榜单
候选人
对应话题
阅读量
事件榜
消防员
#天津塘沽大爆炸#
34亿
抗战老兵
#抗战胜利70周年#
6亿
娱乐榜
范冰冰
#我们#
刘烨
#爸爸去哪儿#
热点榜
橘子哥&马特
#帮忙寻找橘子哥#
5322万
全民炒股
#中国股市#
3213万
线上榜单评选互动
评选标准
以人为核心,以相关话题阅读数为筛选标准
以榜单
形式进行分类盘点
以人
作为榜单评选核心
以阅读数
作为榜单筛选标准
以关联话题
作为对人的支撑
线上榜单评选互动
投票评选
每个用户每天限制投票20次,可投给三个榜单任意候选
每次投票均有机会中奖,后台设置奖品及中奖率
拉票与秒拍合作,策划独立玩法,与投票挂钩
每次完成拉票行为均有机会获得红包 如有企业赞助红包成本
候选总票数=投票数+拉票获得票数
限制投票,开放拉票
带动微博产品活跃度,制造用户参与感
线上榜单评选互动
参与流程
投票成功
恭喜你已成功投票
参与拉票活动,给Ta更多支持
给Ta更多支持
分享投票至微博,为Ta拉票，
X
投票成功后可继续参与拉票
线上榜单评选互动
点击参与投票
为Ta拉票
2015微博之夜
给用户更多拉票机会,继而利用传播影响更多用户
玩转创意颁奖词录制,颁奖词内容紧密联系榜单候选,增强用户参与感
线上榜单评选互动
以实际上线形式为准
贯穿整个活动使粉丝持续对明星进行评选
12月7日-1月6日
1月7日
前期投票+拉票——微博相机
最佳合影
+
根据明星到场更新备选名单
限时开场前24小时内可投票
限制用户每5分钟可投票一次
过程投票的基础票数加上当天限时投票数,作为评选标准
娱乐榜候选名单即为K&Q名单
投票后可通过微博相机拉票
用户完成拉票与投票挂钩
当天投票——专题页
限时投票
榜单设置
微博K&Q评选
微博K&Q评选
微博相机最佳合影
专题页限时投票
以实际上线形式为准
线下与微博融合打造一场高端盛典
时间：2016年1月7日底 暂定
地点：北京
整场主概念：
信息工厂 待定 /Infactory Info factory
概念阐述：
微博作为一个大量信息发布、汇集的平台,每一个用户都拥有发表言论、浏览阅读的自由,这意味着每一个用户都是发声者、见证者，
基调：高端,品质,时尚,社交氛围
嘉宾：过百名娱乐明星,企业领袖,各界名流等
线下盛典
关于价值
借微博年度事件,提高对受众用户的到达率
全程植入体现,贯穿线上与线下,品牌获得最高规格曝光
获得微博权威背书,有效地提升品牌
关于价值
广播广告资源
户外广告资源
7*24小时热度不停
4屏 联动互动不停
关于价值