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每个用户的页面浏览数量反映了用户从网站获取信息的多少,一般来说,这个平均数越
高,说明用户获取的信息量也越大(一个例外情况是,网站提供的信息对用户有价值,但用
户获得信息不方便而造成平均页面浏览数过大,如需要多次点击、查找信息不方便,每个页
面的信息量过小等)。通过对每个访问者的页面浏览数变化趋势分析,如果发现这一数据
基本保持稳定,那么当与网站页面浏览数进行对比分析时,页面浏览数的变化趋势就反映
了网站总体访问量的变化,如果平均页面浏览数有较大变化,则需要对网站独立用户数、
网页浏览数等指标进行比较分析才能发现网站访问量变化的真正趋势。因为如果每个用户
平均页面浏览数增加,即使独立用户数量没有增长同样会使得总的页面浏览数增加,反之
,如果独立用户数保持稳定,但平均页面浏览数下降了,也会造成网页浏览数量的减少。
因此单纯从网站页面浏览数的变化情况还不足以说明网站的总体访问量变化趋势,需要与
独立用户数、每个用户的平均页面浏览数量等进行比较分析。
5、某些具体文件或页面的统计指标,如页面显示次数、文件下载次数等。
这样指标主要是针对具体每个文件的浏览和下载量。在流量统计中,受访页面统计数据
可以反映具体页面的来访情况。通过这些具体的页面统计指标的分析,可以迅速看出最近用
户的访问热点,也可以访问站点的那些页面及其对应的关键词在搜索表现较好。
图 11-1-3 受访页面统计
三、用户行为指标
用户行为指标主要反映用户如何来到网站、在网站上停留了多长时间、访问了那些页面
等,主要的统计指标包括:
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1、用户在网站的停留时间
一个用户在网站上停留时间(在线时间)的长短,反应出一个网站的粘度和吸引用户的
能力。一般情况下,用户在某个网站停留停留时间越长,反映改站点的内容越吸引人,用户
粘度越高。但这样的说法也不是绝对正确地,比如 Google 曾经有一个追求目标就是让用户
在 Google 停留的时间尽可能短。因为用户每次在 Google 搜索上停留越短,说明客户通过
Google 找到答案越迅速,Google 的搜索质量越高。
2、用户来源网站
通过用户来源网站(也叫“引导网站”)统计,可以了解用户来自哪个网站的推荐、哪
个网页的链接,可以看出部分常用网站推广措施所带来的访问量,如网站链接、分类目录、
搜索引擎自然检索、投放于网站上的在线显示类网络广告等。一般后台能反应用户来源的几
项统计数据有搜索引擎来源统计,搜索关键词统计,来路统计。
图 11-1-4 某站点外部流量来源站点
图 11-1-5 来路统计
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3、用户所使用的搜索引擎及其关键词
从流量分析软件中可以很清楚的看到,用户是通过搜索哪些关键词来到你的网站的,这
可以辅助你对关键词实际优化情况有个大致了解。
另外一个很重要的是,从这些关键词中你可以扩展出很多可以增加的内容。有很多用户
会搜索一些你很难想到的关键词,可能你的文章里偶尔提到过,恰恰是这些你想不