文档介绍：为世界推动变化
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企业管理概论
主讲:沈迎红
第六章企业市场营销管理
认识营销
营销绝对不是一场迎合消费者的比赛!
营销是掌握并运用消费者心理从而在消费者心中创造感受并引导其接受的过程!
营销就是
征服的理论基点
顺应了市场形势,抓住了发展中的主要矛盾,确保在应对挑战的同时维护和提升企业的利益与地位。 
巧实力(smart power)
巧实力(smart power)
伟大的领袖知道,光靠“硬实力”不够,必须适时加入软实力,但更重要的是适度善用软硬兼施的“巧实力”,才能真正发挥领导力。
美国哈佛大学肯尼迪政治学院的约瑟夫·奈教授
实力就是
影响他人以取得你所希望的结果的能力。
你可以用三种方式影响他人:
强制性的威胁(“大棒”),
诱惑或报偿(“胡萝卜”),
吸引别人,以使他们想要达到的目标同你的目标相一致。
巧实力就是中国文化的“三”
天人地
黑灰白
方与圆
中国靠巧实力复兴
今天中国崛起已经成了世界政治中最重要的因素。
事实上,“崛起”这个词用得并不恰当,“复兴”可能更准确,因为就历史和国土而言,中国一直都是东亚大国。从技术和经济上看,中国在公元500-1500年间都领先于世界,尽管其影响未及全球。欧洲和美国只是在最近五百年才赶上中国的。工业化时代初期,亚洲的生产总值估计占世界的3/5,1940年却下降到了1/5。今天,亚洲产量恢复到了世界的2/5。
可以预测亚洲在2030-2040年将重归历史最高水平。亚洲当然包括日本、印度、朝鲜和其他诸民族,但是中国终归要扮演最重要的角色。最近30年来,年均8-10%的增长率极大地推动了中国的发展。
Chimerica(中美国)
经济史学家尼尔·弗格森发明了Chimerica(中美国)一词
来定义最大消费国、最大资本国(美国)与最大储蓄国、最大制造国(中国) 构成的利益共同体关系。