文档介绍：对标志设计优劣的评价
标志的特点是将丰富的内容,以更简洁、更概括的方式在相对较小的空间里表现出来,同时需要观者在较小的空间里理解其含义,随着时代审美标准以及受众价值观的改变,标志的评价标准也不是一成不变的,但是在一个相对的时间范围内,我们还是能够找到一些具有普遍意义的标准,用以衡量标志设计的优劣,归纳起来有以下六点:
⑴容易识别(看到、理解)标志应用中应具备一定的标准,无论形态、色彩,特征都应明确清晰,易识易懂。
⑵美的视觉表现,这里指的是图形、色彩形式的审美标准。
⑶便于记忆并留下深刻印象。
⑷方便推广与应用,通过规范化、标准化、程式化、使之更利于推广。
⑸建立个性的识别,标志失去个性也就无法建立以标志为核心的识别差异。
⑹体现相应文化倾向。
标志设计的潮流与发展趋势
现代标志设计的概念更加完善、成熟,且更加主动。标志的推广与应用已建立了较为完整的识别系统。现代标志设计的形式存在符号化、信号化的发展趋势,这是合乎道理的,因为无论是商标还是文化类标志,其目的都是为了传达概念,并能使其符号形象、特点深深刻在受众的记忆中。成功的标志必定是它所代表的机构、企业的形象象征,这其实是标志设计的最起码要求但也是最重要的要求。基于这一点,标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效途径。
随着信息时代的到来与网络文化的迅速形成,传统的信息传播方式、阅读方式受到了前所未有的挑战。效率、时间的概念标准也被重新界定,人与人的想法的沟通、传达可以是个体对个体的,在这种情况下标志设计风格也出现多样化的趋势。“经典型标志设计”目的是为了确定持久的商业或文化品牌,力求持久永恒;而具有前卫、探索倾向的设计师设计了大量个性化、艺术性很强的作品,以求在心理上脱离为商业服务的阴影。使自己更靠近纯粹的艺术家。
设计的宽容度确实扩大了,而无论哪种方式、哪种风格,标志的识别性都是不应被忽视的。而多样化风格趋势又是文化成熟、商业成熟的反映,因为受众的层面也相应扩大了,拥有的价值观也更加细化了。这两方面的问题都应被设计师综合考虑,因为在这个时代,衡量社会经济的标准不再只是商品数量的多少、性能的好坏、种类的有无,概念传达的准确性与速度以成为新的衡量标准和制胜的关键。
从技术角度讲,传统的标志设计讲究简约、严整、制作容易、推广方便,但科技的革新,媒体的拓展使得我们的设计表现力更为加强,立体、动态、虚实结合、甚至结构元素繁密的标志也被我们所尝试。此时此刻的标志设计的发展趋势总结出来的话大概有三个发展方向∶1 、以文字为主体的品牌标志,这类设计几乎没有非常独特的创意和动人的画面,有的是独特的品牌文字和概括的辅助图形且多为抽象的几何图形。它所强调的是作为品牌的视觉符号。
2 、第二类是受到新技术革命的推动,同时也体现个性张现与价值观的多样化。它对色彩不加限制,驳斥简化、严整的形式法则。使用不常见非主流的视觉语言,富于新意与叛逆精神,对标志的艺术性发展有非常有益的贡献。3 、继续延续传统经典型标志的设计思路,由于历史的心理积累,导致社会对此种设计存在相当大的心理认同。