文档介绍：网盟推广账户优化
策划方法
优化思路
目录
优化方法
策划方法
账户结构
创意撰写
出价
网站
主题词
策划方法
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在校学生
目标人群
投放网站
投放网站
教学及考试
生活服务
小说
音乐影视
游戏
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策划方法——网站选取
技巧：广撒网,精挑选
网站选取：预留出优化的空间
操作：按行业选择
对网站进行选取和优化时，均以行业作为单位
15
策划方法
账户结构
创意撰写
出价
网站
主题词
策划方法
16
策划方法——主题词使用
主题词：根据主题词与页面内容进行匹配
17
策划方法——主题词使用
主题词使用示例
新蛋改版
新蛋购物流程
新蛋集团上海地址
新蛋贸易
新蛋如何
搜索推广专业版
新蛋 分期
新蛋 装机
新蛋地址
新蛋电视
新蛋电子商务
点击率高
点击率一般
新蛋改版
新蛋购物流程
新蛋集团上海地址
新蛋贸易
新蛋如何
网盟推广主题词
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策划方法
账户结构
创意撰写
出价
网站
主题词
策划方法
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策划方法——出价
出价原则：
建议出价区间：-1元
图片/flash和文字需要分别出价,图片/Flash出价要高于文字出价
出价调整：
调整前提：当需要获取更多展现量时，可以适当调高出价，（由于出价和点击率共同影响展现机会）
设置操作：
可以参考系统平均出价建议（推广组设置界面）
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策划方法
账户结构
创意撰写
出价
网站
主题词
策划方法
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策划方法——创意撰写
基础要求
文字物料
文字物料：标题不超过13个字,每行描述均不超过18个字
图片物料
图片物料：大小不超过50KB
格式：GIF/JPG/SWF
系统支持的18个尺寸（可使用多媒体物料制作工具）
若制作尺寸有限，可以优先考虑以下尺寸（流量最大的尺寸）
336x280,960x90,300x250,728x90,250x250,760x90,460x60,760x60
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策划方法——创意撰写
引导型物料
使用惊爆眼球的语句,吸引目标用户的关注，具有强烈的导向性，
描述型物料
简明扼要的描述产品特点和信息，体现专业性。直接传达重要信息给目标用户。
提问型物料
采用反问、疑问、设问等句式引起目标用户注意，采用问号或感叹号等加强语气。
私密交友,未满18岁勿进…
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满怀期待的你还在等什么
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23
策划方法——创意撰写
美容整形类的推广物料,前者要远远优于后者：
页面宣传内容明确，重点突出，色彩搭配显目
强调公司名称、联系方式等
通过“详情点击”按钮来吸引点击，抓住用户
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回顾
账户结构：细分投放
创意撰写：内容突出、运用技巧
合理出价：-1元,图片高于文字
网站：广撒网,精挑选
主题词：大于20个,参考专业版
策划方法
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策划方法
优化思路
目录
优化方法
优化思路——客户效果是如何获得的
客户获得效果的故事
展现
点击
效果
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咨询/购买量
点击到客户网站的人群,转换为效果的过程
需要关注效咨询/购买量和点击量的比例
点击率
点击率反应人群的关注程度
点击率越高,说明人群越关注
展现量
足够的展现量是获得后续点击的基础
优化思路
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优化思路——关注指标
展现量过少
合理的投放
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优化思路——关注指标
展现
点击
效果
点击率过低
合理的投放
点击
效果
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策划方法
优化思路
目录
优化方法
优化方法——展现优化
网站数量优化
网站数量是保证展现量的基础,足够的网站数量才能够发挥网盟推广广覆盖的优势，我们建议，在投放时，保持足够数量的网站（6个行业以上）
出价优化
价格也是提升展现机会的有效方式，当不再扩展网站数量而又需要增加展现时，可以采取提高单价