文档介绍：第十一章广告媒体策划什么是媒介策划? ?对广告活动的准备过程?是一种方案的选择、择优过程媒介策划是一种艺术,以科学的原则处理之广告媒体策划的原则?目标原则?适应性原则?优化原则?效益最大化原则媒介运作概况媒介部结构组成全国媒介总监/媒介总监媒介助理/主任/内部媒体管制高级购买员策划组购买组购买经理高级策划策划员策划组长/督导购买员购买督导策划经理箭头标记 : 级别控制 , 支持后备组媒介策划员的主要工作内容?制定年度媒体计划?准备购买指令( buying brief) ?购买前和购买后质量控制?月度媒体计划表+预算分配表?竞争品牌报告和回顾媒介策划员的主要工作内容?媒体推荐及评估?熟练运用调研资料并进行媒体行为****惯等的分析媒介策划的步骤从客户或客户部处得到媒介指令策划阶段准备媒介计划其他运作模式成本效益分析( CPP,CPM ) 媒体覆盖度分析( CMMS ) 竞争品牌分析开始计划前 -搜集购买信息了解市场 /目标群轮廓分析提交客户/客户部购买信息查询清单?策划中所需要的价格(更新媒体价格/折扣) ?广告最快何时可开始? ?有无广告位/广告时段?查询/更新节目排期?查询广告投放期节目/电视剧名称并作出评估策划步骤运作模式: ?地理的考虑-市场排序模式?目标对象-目标群轮廓分析模式?不同媒体的成本效益分析模式?电视节目质量分析模式?有效频次设定模式