哈根达斯市场营销.ppt

文档介绍：?贾丽娜顾金雪冯平兴 1921 1961 1976 1983 1984 1986 1987 1992 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2004 2005 2006 2007 2008 2010发展策略市场定位追求高贵时尚生活方式的消费群体(一)、自设专卖店?哈根达斯贯彻了其矜贵策略。首先,哈根达斯自设专卖店,绝不在人流熙攘的普通超市和杂货店里抛头露面,与廉价冰淇淋混成一堆。哈根达斯休闲小店均设于时尚繁华路段,店里店外由设计师精心布置, 极力营造高雅情调,有时,一间旗舰店的布置会耗资数百万美元。(二)、不做电视广告?哈根达斯几乎不做有广大受众群的电视广告,这不仅是一种资源浪费,还有损哈根达斯苦心经营的矜贵形象。所以在广告宣传上,哈根达斯相对而言显得吝啬,它的广告大部分是极富视觉冲击力的平面广告。当然,顾客们无数的口头宣传也是哈根达斯的有力武器。