文档介绍：农夫山泉设计分析设计分析 : 1996 年9月,农夫山泉股份有限公司前身——浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司浙江省建德市成立,位于国家一级水资源保护区千岛湖畔。 2000 年4月 22日,公司宣布全部生产天然水,停止生产纯净水。 2001 年6月 10日,公司整体变更设立为股份公司,公司正式更名为“农夫山泉股份有限公司”。 ?介绍:其传统产品主要为瓶装矿泉水,取自千岛湖的深层水; 2003 年又推出以“农夫果园”为品牌的混合果汁饮料;其它产品还有“尖叫”、“农夫茶”、“农夫汽水”、“水溶 C100 ”等饮料。?农夫山泉的崛起,可以说是肇始于“农夫山泉有点甜”的广告, “农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水,传遍大江南北,品牌知名度迅速打响。设计分析 2010 年换标,原 logo 中的千岛湖的风景图被换成了“虚焦”山水,泛指所有山水。 Logo 的上方,是连绵的绿色山脉形状,同时,在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩看,绿色通常作为环保,富有生机,纯天然的象征。山与鸟的存在,并以绿色作为映衬,给人一种环保,安全,天然的感觉。商标的下方是红色的农夫山泉名字,红色通常给人一种视觉上的刺激,内容显著,令人瞩目。从商标的整体来看,绿色与红色的搭配,色彩对比鲜明,令人印象深刻。既体现了其产品环保的特点,又令人注目。相比于老 Logo ,新的 Logo 更简洁明了,更加富有设计美感 2010 年,农夫山泉新包装上市。其中改动最为明显有三个内容:其一瓶身设计更具有流线型设计风格,从瓶装水的包装来看,这种口部较细,瓶子中部及以下整体匀称圆滑的形状,给人一种视觉上的美感。同时,这种设计,符合力学规律。便于消费者手握,便于在超市等等货柜上进行摆放,便于大量矿泉水货物的集中运输;其二,产品的标签有上部分移至下部分;其三, Logo 的更换农夫山泉插画瓶装水——面对学生水市场为了让青少年获得更好的消费体验,农夫山泉设计了一个瓶盖,单手就能开关。瓶盖内设专利阀门,只有在受压情况下才会开启。开盖状态下,普通的侧翻、倒置都不会使水流出,非常适合孩子使用。此外,农夫山泉还邀请了英国著名插画师画了一组极富想象力的标签,表现长白山春、夏、秋、冬四个季节,整个设计充满童真,仿佛孩子们想象中的长白山自然世界。新包装很突出,独具一格,能够使它在超市那么多的饮用水中第一眼看到它。虽然它的设计主题是面对学生,但是新颖的包装使它的受众不仅仅是学生。农夫山泉玻璃瓶装水——面对高端水市场 1、在设计过程中,农夫山泉提出设计必须体现长白山的自然生态文明,并需要用多种具象的元素去表现独有的生态和文明。 2、农夫山泉的新品高端水一共有 8个包装形态,其中四个全透明的包装分别选取了长白山的典型天气和植物,分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水,选取了长白山四种典型的动物,包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。透露出浓浓的生态和人文关怀气息。