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文档介绍：2013年4月下总第287期 dio:.1004- 经济与法
中国移动搜索市场简析
陈祺
复旦大学经济学院上海 200433
摘要:本文对移动搜索行业市场前景及迅速发展的原因进行了探讨, 并对移动搜索与PC搜索广告
进行了比较,最后作出移动搜索行业机遇与风险并存的结论。
关键词:移动搜索语音助手简析
引言:随着中国智能手机渗透率迅速上升,移动搜索成为二、移动搜索行业变现前景如何?
搜索行业的一片新的蓝海。但移动搜索行业在中国的发展也面根据艾瑞数据,2012年中国搜索广告总体收入占中国互联
临着多种困难。网广告总体收入的60%。虽然搜索广告在各类互联网广告中具
有最高的投入产出比(ROI),但笔者预计2012年将是搜索广告
一、移动搜索是搜索行业的主要增长点行业面临困难的一年:(1)许多与电子商务相关的广告需求转
中国移动互联网用户总数正快速增长。NIC数据, 向电商平台,如淘宝,天猫,京东等。(2)新的互联网广告形
,移动互联网用户式,如视频广告,社交网络广告开始受到广告主认同。
,占互联网用户总数的72%。根据艾瑞预测, 与PC搜索广告相比,移动搜索广告有以下几个特点:(1)
2012-15年中均增速将达到11%。由于手机屏幕较小,移动搜索只能提供PC搜索1/3的广告位。以
智能手机的快速渗透是中国移动互联网行业快速增长的主百度为例,其移动搜索结果页上最多只提供3个广告链接。相比
要原因,随着低端千元智能机的蓬勃发展,中国移动互联网行之下,百度PC搜索至少提供8个广告链接。由于手机屏幕较小,
业也受其推动快速增长。笔者认为原因如下:(1)智能手机与同一屏幕超过两个广告链接即会对用户体验产生影响。(2)
传统功能手机相比整体配置较强,且安卓和iOS系统上有丰富的基于本文前述的多种原因,广告主对移动搜索的接受度依然较
各类移动软件(如网游,在线音乐软件等),吸引用户更多地低,因此对移动搜索广告的投放仍处于试验阶段,并没有给予
使用移动互联网。(2)智能手机相比传统功能手机屏幕更大, 移动搜索广告独立的广告预算。因此移动搜索广告的一些核心
且一般采用触摸屏作为输入方式,更方便用户进行观看在线视营运指标,如每单位广告点击成本(CPC)相比PC搜索依然较低
频,浏览手机网页等行为,提高移动互联网活跃度。(3)相比PC搜索,移动搜索能提供用户的位置信息,因此其广
受移动互联网高速发展推动,移动搜索行业也在近年间迅告投放相比PC搜索更为精准。主流的搜索引擎公司,如百度,
速发展。NIC数据, 谷歌,搜狗,腾讯均开发了移动地图软件以求与移动搜索结合
亿,,占搜索用户总数的60%。艾瑞预计搭建移动广告平台,从而能根据客户位置推送相应广告,这种
,占据搜索用广告相比电脑上的传统搜索广告拥有较高的用户到达率,因此
户总数的86%,百度CEO李彦宏在2012年曾提到百度2012年三季度广告客户会愿意付出更高的广告费用。
移动搜索流量同比增