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品牌形象设计与推广
摘要：随着科技的不断进展，我国慢慢进入数字时代，争论数字媒体环境下的品牌形象设计与推广的方法，能够有效提高品牌形象设计与推广的质量。基于此，该文对数字媒体环境下品牌形象存在的问题进行分析，主要包括品牌形象电子屏幕、网络电视以及手机等其他移动网络设备，同时，以上网络移动设备能够对信息进行有效传播，使人们感受到多元化的形象体验。因此，需要对品牌形象进行多元化设计。数字媒体技术能够将图像、声音等结合，以多种表现形式进行形象传播。在此基础上，消费者对于品牌形象设计的要求也慢慢走向多元化，其中主要包括品牌形象信息的多元化、品牌形象设计理念的多元化等。对品牌形象信息进行多元化处理，能够有效提高品牌形象设计对消费者的吸引力，同时满足消费者对品牌形象设计的不同需求。
将信息化与品牌形象设计相结合，能够有效提高品牌形象设计与消费者之间的沟通。在数字时代到来之前，多数人对品牌形象的接收方式是被动的，主要通过报纸、电视等媒介进行接收。但随着数字时代的到来，品牌形象设计师可以将设计信息甚至设计进度到网络上，与消费者进行共享和争辩，进而实现与消费者的相互沟通。由此可以看出，将品牌形象设计与信息化相结合，能够有效提高品牌形象设计在消费者心中的接受程度。
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品牌形象的共性化设计能够提高品牌形象的辨识度，使品牌形象设计具有更高的推广效率。传统品牌形象设计主要通过在纸质平面绘画完成，而在数字媒体上，对品牌进行形象设计可以利用网络手段进行共性化设计，这种设计方式能够将品牌设计理念与品牌形象相互融合，将企业的经营理念等传播给消费者，提高消费者对品牌形象的熟识水平。
三、数字媒体环境下品牌形象的推广方法
品牌形象的互动性指的是与消费者进行互动。由于当今信息传播具有信息容量大、传播范围广等特点，所以信息难以在短时间内给人留下深刻的印象，这对于品牌形象推广也提出了更高的要求。为了有效解决这一问题，在品牌形象推广的过程中要与消费者进行互动，了解消费者对于品牌形象的理解和建议。如，设计师可以将消费者的形象与品牌设计形象相互融合，使消费者也参与品牌形象推广。这种方式能够在提高品牌形象推广效率的同时，使消费者感受到自己存在的价值，进而关注该品牌。另外，在品牌形象推广的过程中可以组织用户体验活动，将自己的品牌推广方式与其他品牌的推广方式进行区分，通过这种方式体现出自身品牌形象推广的优势。
品牌形象推广的全都性指的是品牌设计与推广模式之间的全都性。随着时代的进展，如今对品牌形象进行推广仅仅靠一个人的力气是无法完成的，需要专业的推广争论小组进行品牌推广，结合各个领域的技术予以实施。在品牌形象推广的过程中，需要留意品牌形象设计与品牌形象推广的全都性，其中主要包括推广理念与设计理念的全都性、品牌形象推广思想与品牌形象设计思想的全都性等。只有这样，才能将品牌形象中所表达的内容清晰地传递给消费者。如，在进行动态化推广的过程中，其中图像的呈现形式、视觉表达方式以及颜色的应用等都需要与品牌形象设计保持全都，进而提高品牌形象推广质量。
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