文档介绍：海丝漂流瓶 ( 修)
海丝漂流瓶策划案
海丝漂流瓶活动简案
镇海科技经贸洽谈会暨宁波海上丝绸之路文化旅游节新闻发布会
活动创意说明：
活动背景——海上丝绸
宣传的营造、定向和同步到位的进行， 直接影响着一个活动所期望达到的效
果。活动的开展，需进行一系列各种形式的预热和宣传活动，包括电视、电台、
报纸、网络、 POP 海报、展架等多种多样的形式。
通过一系列的宣传攻势， 有目的有主题性地推出， 制造声势，将我们所设计
的理念灌输和深入到各个地方， 让更多的人知道和了解内容事宜， 让每一个人都
4
海丝漂流瓶策划案
能不由自主地发现、关注、支持并热情参与。
所用宣传资料上同时亮出独家冠名赞助企业的标识。
启动与推进：
一、自方案确定之日起，利用广播、电视、网络、手机短信通知、展架、横
幅等全方位的宣传发动，力争做到“人人知晓海丝路，大家参与漂流瓶” 。
二、在电台“好歌任我听”节目和“丑小鸭、“”海塘夜潮”节目中分别开设“漂流瓶”
专题，即时接听或播报听友的心语星愿。
三、在中国宁波网或镇海新闻网上开辟专栏并制作专题网页， 接受网友跟帖
留言。
四、开通手机短信平台和热线电话，接受市民留言。
五、成立临时工作小组，收集、分类、整理市民留言。每天分别从短信、热
线、信件、网上留言中抽取幸运留言若干，由企业提供奖品或奖金，进一步提高
公众对活动的关注度并吸引更多人参与，奖项设置方案与冠名企业商定。
六、自月中起，在广播、电视、网络、报纸上推出滚动广告或字幕，即时公
布所收集到的漂流瓶留言总数以及当天的幸运留言。例： “到今天为止，共收到留
言××条；“”今日幸运留言：镇海区中心小学四（ 1）班 ×××”留言内容：××××××××
×
七、活动进程中，各媒体不间断关注。
八、成立专家组每天评出十条优秀寄语， 奖品内容为仿古式的海丝之路商品，
如瓷器、丝绸、茶叶等；最后评出一万条优秀寄语放入瓶中，并设置一、二、三
等奖。
主体活动：
5
海丝漂流瓶策划案
场地布置：
以万斛大船为原型的新闻发布会舞台 ,主席台的来宾及领导身穿唐装。设置
三个专题展板区， 分别为：海丝整个全年的活动计划、 举办时间等详细说明展板
区。选取的优秀寄语展板区。与海丝相关的动人故事传说文字图片展板区。
流程：
6 月 30 日，为历史上万斛神州下海的日子。漂流瓶投放仪式即选在这一天
进行。
8：30 之前媒体签到完毕，新闻稿发放完毕，安排媒体在适当的位置就
坐。 9：00 新闻发布会主持人开场白；
新闻发言人简述镇海举行海丝的意义和定位以及具体的内容；
海丝组委会领导代表发言；
赞助商代表发言；
宁波市领导宣布海丝文化节正式启动；
烟花、礼炮齐放，体现欢腾庆祝的场面；
镇海船鼓舞表演；
答记者问（由 2-3 名政府相关领导出面，详细解答记者的问题） ；
9：45 由镇海演职人员现场演唱《招宝山船歌》 ，在雄壮的歌声中由镇海政
府领导领导、赞助企业老总、优秀寄语作者 100 人将漂流瓶徐徐放归大海。
活动实况由各媒体全程报道。其中镇海电台、 （中国宁波网或镇海新闻网）
网络电视、镇海电视台可安排现场直播。其他媒体以图片或新闻形式进行报道。
后续跟踪报道：
海丝文化旅游节信息详尽报道；
6
海丝漂流瓶策划案
漂流瓶去向追踪 道；
在网上开辟主 ，制作精美的漂流瓶寄 互 flash ， 期供民众把祝福、
心愿写入。
效果 ：
本次活 是 海科技 洽 会 海上 之路文化旅游 的新 布会，
具有 厚的 史人文内涵，所 定的形式古朴浪漫、参与性 。
本次活 的开展， 提倡互 性和参与性， 通 广泛地宣 持 不断地掀起一
波又一波的高潮⋯⋯影响面将十分广泛。
成功的启 式必将拉开 海旅游 篇章的精彩序幕， 接着将 行