文档介绍：罗丹艺术论对视觉传达设计的启示
当今文化多元的数字信息时代，艺术设计依旧充当人类社会中物
质与精神的粘合剂，注重创作者个人表达的纯艺术和满足社会需求的
艺术设计相互渗透，各有侧重。就设计维度而言，以二维设计表现罗丹艺术论对视觉传达设计的启示
当今文化多元的数字信息时代，艺术设计依旧充当人类社会中物
质与精神的粘合剂，注重创作者个人表达的纯艺术和满足社会需求的
艺术设计相互渗透，各有侧重。就设计维度而言，以二维设计表现形
式为主的视觉传达设计，是艺术设计中最接近纯艺术的艺术形态。
《罗丹艺术论》嘱词的部分观念对视觉传达设计便有了现实的启发意
义。
“虔诚地爱你们的前辈大师罢”，努力艺术工作的罗丹有对文化
的尊重，对文化延续的辩证态度。文化是社会历史的积淀，艺术又是
普遍认可的一种能够传承的意识形态。现代人超越古人认知的审美又
形成了崭新的文化风貌，所以后人不能局限于意象层面的临摹和还原，
还应传递新的时代价值观，从而形成有生命力的文化延续。北京 2008
年奥运会体育图标不失为成功的典范。该系列图标以篆字笔画为基本
形式，融合中国古代甲骨文、金文等文字的象形意趣和现代图形的简
化特征，准确把握了中忆、易使用的文
化特点，达到了形式与内容的和谐与统一。
中国风并非毛笔圈点，红色印章，或者电脑字库中呆板的书法字
体，不是情感错位的画面和语境的杂糅。表征性的元素是视觉符号，
给观者“中国风”的直觉，但在“知其然而不知其所以然”的观看后
要让人们有深入的思考。笔者认为视觉传达设计真正的“文化”提炼
不是简单解决形式的问题，更需要从客观的文化内涵出发，加入主观的文化思考，从而以视觉的形式尽可能准确地传递文化的诉求。“艺
术之源，是在于内在的真”表达了罗丹对于“真”的追求，他认为艺
者能以自己锐利的慧眼注视到众生万物的核心，透过外形，发现品性，
从而触到内在的“真”，“真”即是“美”，而“真”来源于自然。
罗丹的语汇中“自然”有时仅指自然界，有时包括自然界和人类社会，
即整个客观世界。“真”以精神的方式存在于客观世界，并反映到主
观世界。
在视觉传达设计中成功的品牌形象设计也就是能够打动受众，让
受众了解企业的艺术，需要精神的支撑。品牌形象设计的任务就是通
过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。它的原则是根据消
费者的感觉以及企业自身的审美和追求而进行的。日本品牌无印良品
无疑是成功的，它注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在品牌
竞争激烈的商品时代却努力淡化自身品牌。无印良品在满足设计的实
用性的基础上，以平实的价格还原了商品价值的真实意义，并在若有
似无的设计中，将产品升华至精神层面。这种设计理念和罗丹提出的
“真”精神追求异曲同工。
品牌形象设计是物质性与精神性兼容并蓄的领域，品牌形象设计
需要根据消费者的实用需求进行物质层面的设计，同时也要根据企业
自身的审美和追求进行精神层面的设计。从而赢得品牌受众的共鸣，
拥有持久的品牌影响力。一个以“真”为本质核心的品牌才能形成深
入