文档介绍：营销策划创意产业方案策划
营销策划创意产业方案策划
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营销策划创意产业方案策划
注意：文中关键局部是“第三局部：工程构架描述〞
文中红字局部是需要你斟酌考虑的。
你在这个根底上修改，填写东西，然后有问题及时告诉我，众多依据“创意产业〞概念做为依托的网站，只限于行业内部的交流，而
无视了“创意产业〞的重要消费者却是广阔的行外群众这一事实。 目前创意产业可见的，服
务最多的只是卖方，也就是制作方，但一个必须直面的问题是，好的作品，创意，被制造出
来后，谁来消费呢，难道只限于行业内部和几个出的起价钱的企业吗， 群众消费的买方市场
没有被得到足够的重视， 群众对于这个产业的认识是模糊的， 即使相当多的人确实需要这样
的创意产品，但却窘于无法明确表达自己的需求意图， 以及通过何种途径来表达自己的所需，
所以，我们缺少一个为二者搭建接通桥梁的先行者。
适时而生的?创意产业网?正是这样的一个平台， 他将会把阳春白雪的艺术产业， 真正
普及于民，使得群众在需要创意产业的商品时， 第一时间在这个站点上得到准确的信息， 在
民众中焕发活力，产生效益，成为民众生活中的另一个淘宝，易趣。
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第二局部
工程需求分析和必要性分析
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1、工程的需求背景
创意产业的必要性毋庸阐述， 在全国范围内，文化产业的开展都被各地提上了日程。 但
是，如何合理的引导、 向创意产业的开展， 却一直没有一个成型的方法让我们去借鉴， 毕竟，
创意产业是一个全新的概念。
如果向中国的创意产业企业提出一个问题： “你们最希望得到的是什么？“
相信得到的答复是多种多样的，但是所有的答复必然会归结为三个词： “技术、资金、
市场〞，任何创意产业企业要开展壮大，都必须获得技术、资金和市场，而且更重要的是，
技术、资金和市场必须经过完美的统一和结合，才能发挥出最大效力，推动整个产业开展。
其实，无论任何产业，都是构建在供需关系上的，只有量的需求，才能带动市场；只有
质的需求，才能带动整体水平技能。
在提出这个工程之前， 我们走访了许多创意产业企业， 深入地了解他们的需求， 掌握他
们的特点，发现他们的困难。我们感觉， 目前许多创意产业企业都存在技术、资金和市场方
面的问题，尤其是在三者配合方面，尚不太合理，比拟突出表现在以下几个方面。
第一、整个创意产业的结构不太合理；
目前创意产业虽然被得到重视， 但是，由于行业性质和市场需求双方面的关系， 长期以
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来处于不健康的竞争的状态，使得创意产业企沉陷于生存与质量问题的怪圈中。
第二、中国创意产业企业的规模和竞争力相对较弱；
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中国的创意产业， 尽管面向本地市场的产业规模超过
100亿人民币，但产业出口规模仅
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有1-2亿美圆，在全球市场竞争中，中国创意产业明显实力缺乏。美国、韩国、日本实力最
强的公司的全球雇员人数均在 5-8万人，而中国创意产业企业的人数一般在 1000人以下，
主导产业的企业大都为中小企业，人数一般不超过 100人。这些企业即使有很好设计创意，
也无力开发出高质量的产品， 更无力进行大规模的市场宣传活动， 在国际竞争中完全处于劣
势。企业实力的缺乏， 削弱了企业的盈利能力， 而狭小的利润空间又会进一步限制企业的发
展空间。这种恶性循环，可能导致全行业的竞争力减弱。
第三、中国创意产业企业获取技术、资金和市场的渠道狭窄；
创意产业企业开展必须不断获取技术、 资金和市场，而且必须将三者始终保持在平衡协
调的状态。但是，目前国内企业获得技术、资金和市场的渠道比拟狭窄，效率比拟低，企业
在寻求这些资源时花费了太多的精力和时间。 企业有了技术要找资金、 有了资金再进行市场
活动、等找到市场时技术却已经落后了。 因此，中国创意产业企业在将技术转化成产品，再
将产品转化成资本的周期比拟长，这造成了企业的开展速度和规模都受到限制。
第四、中国创意产业企业及其产品的市场交易模式还比拟单一；
国产创意产业企业的市场模式与传统行业没什么区别， 还是以个人宣讲、资料散发为主，