文档介绍：第一章市场营销与市场营销学
第一章市场营销与市场营销学
（一）单项选择题
1、市场营销的核心是一一
A、生产 B、分配 C、交换D、促销
2、企业最显著、最独特的首要核心职能是一一
A、市场营销B、生产功能C、财务功能D、推销职来的发展和创新
3、按照管理大师彼德杜鲁克的说法，企业的基本职能是--
A、生产B、组织C、市场营销D、创新E、控制
4、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要只有--
A、外部环境的制约和影响
B、企业各部门因认识差异而相互抵制
C、企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D、企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E、企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
5、宏观市场营销一一
A、从社会总体交换层面研究市场营销问题
B、以社会整体利益为目标
C、是一种企业的社会经济活动过程
D、目的是求得社会生产与社会需要的平衡
E、考虑的是个别企业与消费者利益的增长
6、市场营销学的研究方法很多，主要有--
A、传统研究法B、数量研究法C、管理研究法D、历史研究法E、系统研究法
7、企业使用说明书包括的基本要素是
A、使用范围B、活动领域c、国家法律D、主要政策E、远景和发展方向
8、市场增长率/市场占有率矩阵将营销单位划分为--几种类型
A、明星类B、金马类c、奶牛类D、问号类E、瘦狗类
9、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域， 由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是--
“A红色地带” B、绿色地B、带” C、黄色地带” D、蓝色地带” E白色地带”
10、企业一体化成长战略包括一一
A、后向一体化B、向上一体化C、水平一体化体化
D、向下一体化E、前向一
11、企业多角度化成长战略包括
A、纵向多角化B、垂直多角化 多角化
C、同心多角化
D、水平多角化E、综合
12、构成战略环境的因素很多，可分为--
A、主体环境B、主观环境C、一般环境
13、、美国学者波特提出的竞争性战略包括
因素
n 地域环境E、
客观环境
A、成本领先战略B、差别化战略c、品牌战略略
D、聚焦战略E、一体化战
（三）判断题
1、从营销的理论的角度看，市场就是买卖商品的场所（）
2、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的（）
3、市场营销就是推销和广告（）
4、消费者之所以购买商品，根本目的在与获得并拥有产品本身（
5、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了 交易（）
6、市场的发展是一态个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动
过程（）
7、在通常情况下，消费者往往根据其对产品效用的主观评价来决定是否购买 该产品（）
8、在购买决策中，货消费者获得最大效用的前提是花费在不同商品上的每一元
币所提供的边际效用相）
等。（
9、从20世纪初到第二次世界大站结束，市场营销学的研究内容局限于流通领域，真 正的市场营销观念尚未形成。然而，将市场营销从企业生产活动中分离出来作专门研 究，无疑是一个创学（）
10、中国市场学会于1984年成立于北京（）
11、市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营 销学两个分支