文档介绍：三元“无抗奶”互联网传播计划
美智互动咨询
2002/06/18
NetVision Interactive Consultant
方案内容
“无抗奶”传播活动背景,目标对象及目的
“无抗奶”互联网传播
创意发展
媒介计划
与目标对象的深度沟通
活动总结
NetVision Interactive Consultant
活动背景
无抗奶定义:不含抗生素/抗菌素的牛奶。
目前国内只有三元可以实现原料奶100%无抗。
“无抗”概念是一个更有利于健康的,与国际同步的行业新标准。
消费者一直以来购买和饮用“三元牛奶”,但并不知道该产品的“无抗”高品质和其他牛奶的根本区别。
这次关于“无抗奶”的传播活动,将是一次整合传播,会采用TVC,平面,户外,店头,互联网,直邮/直递等方式,力求达到最好的传播效果。
NetVision Interactive Consultant
整合传播的目的
让目标对象认识“无抗奶”是一种更有利于健康的,与国际同步的高品质的牛奶。
使消费者能够将“无抗奶”和“三元”品牌紧密联系在一起,更加信任“三元”产品的品质。
在宣传“无抗奶”这个主题时,同时强化三元牛奶一贯的品牌形象:高品质,安全,亲切,对消费者持续的关怀。
NetVision Interactive Consultant
互联网传播的目的
采用互联网这个全新的媒介,配合其他传统手段,达到整合传播的良好效果。
利用互联网群体的年龄优势,将三元品牌更加贴近年轻人。
利用互联网媒介的特点:
成本低
覆盖面广
传播内容丰富深入,持续时间长(线下广告的有效补充)
实时
互动(与目标对象进行深度沟通)
形式多样,有吸引力
来接触更多的目标对象,并与之产生深度沟通,了解他们的基本信息和对三元产品的看法。
NetVision Interactive Consultant
本次活动互联网传播的原则
主要是一次互联网传播的尝试,不计划做大面积的媒体投放。
与线下传播活动的“KEY MESSAGE”保持统一。
但要在表现形式上充分利用互联网媒体的优势,以更有创意,更丰富生动的形式出现。
与目标对象产生互动沟通。
在媒体选择和采用上,要更有创新,在有限成本内产生良好的媒体效应。
NetVision Interactive Consultant
采用什么样的传播方式?
接触目标对象
与目标对象互动的过程
吸引点击
了解产品信息
产生沟通
相应的互联网传播形式
网络广告/公关
生动多样的表现形式
产品网站
调查问卷
NetVision Interactive Consultant
因此,我们将采用
在主要门户网站上投放广告(具体形式见创意发展)
建立“无抗奶”专题网站
在网站中加入调查问卷,与目标对象进行深层次沟通
在网站中设立游戏板块、健康妙语,增强网站趣味性。