文档介绍：名饮共胜地一色中可与江西齐飞
Prepared by :
munications
Feb 19, 2008
Ver03
——中粮可口可乐饮料(江西)有限公司开业庆典策划案
基本信息
活动时间:2009年6月份
活动地点:中粮可口可乐江西工厂(江西省级经济技术开发区)
出席人数:约500人(政府、中粮可口可乐、可口可乐的嘉宾及工厂员工)
活动目标:
品牌:中粮集团和可口可乐品牌形象在江西及中部地区的品牌形象进一步树立及提升
企业:展现两家世界500强企业实力及企业责任感
市场:与政府建立良好合作关系,促进当地产业发展水平的同时,更深入打开中部市场,赢得消费者信赖
项目背景
中粮集团
诚信、创新的管理理念及自然之源重塑你我的责任感
集团有限相关多元化,业务单元专业化的战略
中粮可口可乐公司九年间成立多家可口可乐生产销售企业
可口可乐公司
世界最大饮料公司
一百余年历史的“全球最有价值品牌”
“红遍中国”
年轻、时尚、快乐、不断进取
江西
美丽自然风光,浓郁人文气息
红色革命胜地
崛起中的中部经济发展核心
红色激情活力
红色、激情、活力是中粮集团、可口可乐公司及江西共同的关键词
中可江西建厂为江西带来新的激情与活力,助力江西发展
策划思路
名饮共胜地一色中可与江西齐飞
绽放红色
不同环节演绎概念化的红和形象的红
通过红色引发来宾对可口可乐与江西关联的认知
腾飞希望
通过高科技表现手段体现为江西带来的现代化及时尚理念
企业方与当地政府的互动为未来发展打下基础
活动结构
前期预热
现场活动
公关传播塑造企业形象(建议)
外围
开场
致辞
依托网络平台,高效、影响范围广
高潮
前期活动结果
在现场展示
第一幕:
水墨江西
第二幕:
激情迸发
庆典仪式
第三幕:
完美融合
领导致辞
互赠礼品
活动日程
Timing
Duration
program
Venue
08:00-08:30
30’
燃放鞭炮
工厂正门
08:30-09:40
70’
舞狮表演
工厂正门
08:40-10:00
80’
来宾签到
工厂门口
09:00-10:00
60’
参观厂区
生产线、办公区、产品展示区
10:00-10:40
40’
庆典活动
工厂仓库
10:40-11:00
20’
VIP参观工厂
生产线、办公区、产品展示区
11:00-12:00
60’
新闻发布会
待定
10:40-11:20
40’
来宾前往午宴会场
工厂-待定
12:00-12:30
30’
VVIP及媒体前往午宴会场
工厂-待定
11:30-13:00
90’
来宾午宴
待定
12:30-14:00
90’
VVIP及媒体午宴
待定
庆典流程
Timing
Duration
Program
10:00-10:06
6’
开场表演
10:06-10:10
4’
主持人致开场词
10:10-10:15
5’
省长致辞
10:15-10:20
5’
市长致辞
10:20-10:25
5’
中粮董事长致辞
10:25-10:30
5’
可口可乐总裁致辞
10:30-10:33
3’
中粮与可口可乐互赠纪念品
10:33-10:36
3’
南昌市代表与江西厂代表互赠纪念品
10:36-10:40
4’
开业庆典仪式
10:40
主持人致结束语,仪式结束
会场正面效果
创意理念:
会场侧面效果