文档介绍：公共关系学教程
第四编公共关系媒体
第九章大众传播
武汉体育学院经管学院
体育管理教研室
王莉
wangli_wl333@
教学重点,教学难点:
传播的特征、要素、类型、模式。
学习方法和要求:
运用系统思维的方法把握本章的基本知识,联系实际理解协调方法。
传播基础知识
增强传播效果
大众传播媒介
第一节
传播基础知识
第一节传播基础知识
一、传播的定义
人们通过语言、文字、姿态、表情等符号传递、输送、交流和分享信息的社会行为。
传播的特征
1、传播是人与人之间的社会交往行为;
2、传播由传播者和受传者共同完成;
3、传播的内容可以统一称之为信息;
4、传播必须运用某种符号作为载体。
二、传播的要素及类型
1、传播的构成要素
信源、信宿、信息、媒介、反馈、转换、环境、干扰、效果、目标。
2、传播的主要类型
直接传播与间接传播、大众传播与人际传播
三、传播的主要模式
1、五W传播模式
拉斯维尔提出。谁传播、传播什么、传播渠道、向谁传播、传递效果。
2、新型控制论模式
奥斯古德提出。增加了转换与反馈。
四、公共关系传播
1、公共关系传播的含义
指社会组织为了实现某种利益目标,向其公众有计划地传递信息并通过信息反馈与公众进行交流的沟通活动
2、公共关系传播的模式
由五W模式和新型控制论模式相互结合而成。组织、公共关系信息、传播媒介、公众、取得效果、组织。
3、公共关系传播的层次
信息交流、沟通情感、改变态度、引起行为。
第二节
大众传播媒介