文档介绍：龙岗中心城项目
消费者调研报告
深圳市星彦房地产经纪评估有限公司
2002年7月11日
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目录
(一)、背景资料
(二)、消费者购买意向
(三)、消费者购买决策
(四)、片区、项目及价格测试
(五)、媒体效果测试
(六)、开发商测试
(七)、不同职业者相关分析
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(一)、背景资料
被访者性别方面,%,%。
年龄方面,被访者年龄比例最高的在25-%,其次是31-%,再次是36-%,25-%;%。
从事行业中位居前四位分别是零售/%,%,%,加工、制造业9%。
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职业方面位于前四位的分别个体私营老板、事业单位普通职员、政府公务员、企业普通职员,个体私营老板、事业单位工作人员和政府公务员比例较高。如下图所示:
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最高学历中,高中/中专/%,%,本科及以上占22%,%,大专及以上和大专以下学历各占一半。
家庭人口数以3人最多,其次是4人,再次是5人。
每周常住人口数以3人最多,其次是4人,再次是5人。
被访者婚姻状况中,比例最高的是已婚有6周岁以下孩子的、其次是已婚有6-18周岁孩子的、再次是已婚儿女在18周岁以上的。
%,%,%。
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现住物业权属方面,前三位分别是:%,%,%。%。
常住区域中,%,其它区域极少,这与本次调研区域设定有关。
工作区域中,%,也与本次调研区域设定有关。
户籍在龙岗和在市外的各有四成多,户籍在关内的极少。
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%,%,3000-%,2500-%,4000-%;此外5000-%,%。如下图所示:
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家庭年收入集中在4-12万元,比例占九成;其中4-5万元占四成,6-7万元二成五。如下图所示:
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家庭可支配收入由低到高比例逐步减少,其中5万元以下占四成,5-10万元占三分之一。如下图所示:
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(二)、消费者购房意向
购房经历中, %的人没有购房经历,%,%。
%,%,%。
已购住房中,90-110平米比例最高,其次是70-90平米,再次是 110-130平米;已购住房中,最小面积为50平方米,最大面积为240平方米;;3房2厅1-2卫1-2阳的户型占大多数。
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