文档介绍：四川升达木业品牌形象地图
广东一石广告有限公司
谢墨摄影工作室
目录
策划思路
策略展望
创意产品拍摄规划
创意人物拍摄规划
形象代言人拍摄规划
策略部分
创意思路
随着地板行业竞争的日趋激烈,大家都在打价格与质量
的同时,强势品牌的建立已经是强势企业逆舟求进的必
须武器。
随着升达明星代言的聘请,升达强大品牌的梦想也随之
拉开序幕。
作为一石广告—升达品牌形象营造的未来合作伙伴,我
们考虑的是:不仅是从外在视觉上给与升达目标消费群
体良好、愉悦的感官享受。还必须让广大的目标消费群
体对升达品牌有一个清晰的概念性认知,和他们的消费
诉求达成一致,在他们的观念、意识上形成共振,这
是品牌运作的核心要义!
我们想做的:
营造升达地板目标受众最佳形象记忆
建立升达品牌核心价值形象
一个梦想构建的社会
勿需举例太多,同样是刘翔代言的中国电信,品牌宣传口号:
“我能…”就可以看出,这是一个演绎梦想—实现逻辑的社会,
一石本来想为升达提出“我有—梦想—家”的品牌构建策略,但
考虑到一石本次工作职责不可能完成全面对升达品牌进行全面
朔造,所以,保留“我有”,仅围绕着“梦想—家”的概念来进行
视觉深化。
附注:当然,我们提出“我有”的概念不仅是针对社会消费心理
诉求来提炼,也考虑到中国电信的品牌大树传播借力、和同样
是刘翔这两大因素。
升达品牌核心价值形象
我有…
升达品牌核心价值形象演绎逻辑
“我有—梦想—家”
策略展望
Ⅰ构建品牌基础形象:
ⅰ统一VI、SI系统:严格依照规范实施
ⅱ代言构建形象与品牌标的形象协调:刘翔不仅是消费者心
目中“梦想—实现”的缔造者(偶像),而且,经过中国电
信的概念深化传递,已经深入人心,升达作为地板品牌,
在品牌经营策略上,借力而作是上策,在基础铺垫传递的
同时再因势利导灌注“梦想--家”的核心理念,在基础形象搭
建稳固后,再介入社会价值、概念传递—“我有…”来巩固和
强化品牌核心价值,顺利完成品牌强势运作。
Ⅱ媒体、公关、传播策略:从略
创意产品拍摄部分