文档介绍：山东省通信公司宽带网络品牌推广规划
目录
导言
品牌释义
网通宽带的品牌现状
网通宽带的品牌推广策略
品牌的发展经历了漫长的过程
品牌
空白
品牌
诞生
品牌黑暗年代
品牌的诞生
美国一百多年前产品无品牌。
批发商垄断市场
制造商妥协,减价供货
消费者无选择余地
制造商为产品命名
利用广告宣传产品特色和形象
吸引消费者指名购买
迫使零售商及批发商认牌进货
消费者把品牌作为购买商品的依据
市场经济的发展使品牌成为最重要的资产
世界正变得越来越小,市场全球化及全球品牌的竞争加剧
市场进一步细分货架空间越来越有限
消费者选择的多样化和产品生命周期缩短
信息爆炸:人类进入“浅渉资讯时代”
经济的不稳定性以及市场的多变性
未来只有强有力的品牌才能在全球市场上生存
品牌成为企业的最重要资产
世界上最有价值 8 大品牌的账面价值与其品牌价值对比
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
可口可乐
微软
IBM
通用电气
英特尔
诺基亚
迪斯尼
麦当劳
亿美元
账面价值
品牌溢价
知名品牌的价值通常超乎我们的想象
4
2
32
0
5
10
15
20
25
30
35
咖啡成本
门店租金
人工
营运费用
品牌溢价
总价
元
资料来源:星巴克特许加盟手册
在STARBUCKS喝一杯卡布其诺,你为品牌支付了多少钱?
当我们相约去STARBUCKS时,你怎么说?
你不会说:“让我们去那个叫星巴克的咖啡馆吧”;
你会这么说:“让我们去星巴克”,品牌的背后已经不仅仅是一杯咖啡了。
100%阿拉伯咖啡豆
无与伦比的香味
18-24秒钟准则
别致的餐具
石板地面
蒸馏咖啡的声音
星巴克唱片
标志/色彩
家具/设备
艺术品
工艺专业
货真价实
效率高
独具匠心
注意细节
艺术品位
典型的美式生活
浪漫与效率的统一
心灵
理智
感官
因为你坐在STARBUCKS里时,你得到了从感性到理性直至心灵的体验
目录
导言
品牌释义
山东网通宽带的品牌现状
山东网通宽带的品牌推广策略
品牌定义
品牌是什么???
品牌是客户对公司产品或服务的主要理解
……代表企业产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处
……以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估
品牌是企业的核心竞争力!!!
品牌是联系企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁
品牌是一座沟通的桥梁