文档介绍：模块三:营销综合策划训练广告策划
一、实训
目的
与要求
1、加深对广告与功能、
广告策划
与创意等概念的理解;
2、掌握广告策划的程序、
要注意的问题;
一、实训目的与要求
3、培养学生广告创意思维与策划能力;
4、开发学生创新潜能,模拟广告策划实战演练,锻炼学生运用知识的技能,提升其综合素质。
二、实训重点与难点
1、重点:
主要集中在广告创意思维能力的培养和广告策划书文案的撰写。
2、难点:
把握广告策划的评判标准,正确理解广告创意新奇性与市场认同性之间的平衡点。
二、广告策划
与广告创意
一、广告及广告
目标的功能
[实训操作流程][流程1]学生课前预习相关理论知识点
(一)广告
广告是商业性的信息传递活动,需要支付一定的成本,功利色彩明显,它属于劝服的艺术,是重复进行的,其内容具有广泛性。
一、广告及广告目标的功能
(二)广告目标的功能
广告目
标类别
提供信息
说服
提醒
用途
推介产品、功能,树立企业形象
培育顾客品牌偏好,说服顾客购买
在销售淡季使顾客保持产品印象、提示购买地点
目的
消除顾客顾虑、修正顾客印象,提供价格信息
改变顾客认识和态度
维持销售量和企业、产品知名度
(二)广告评判几个大的评价要素
1、可信度--让人觉得真实、可靠;
2、感染力--使人产生情感感受,引起共鸣;
3、适合度--定位准确、引起消费者购买欲望。
[流程2]课内师生互动
一、学生热身发言:检查预习效果
二、学生热身游戏:团队游戏启发
创新思维
(一)分组
将全班同学按每组10人左右分成若干组,
每组各自为一个独立的团队。每个团队
在规定的时间内进行分工协作,最后派
若干人代表团队上台展示,用人体组成
英文字母或汉字,构成词或词组。
(二)要求1、在规定的时间内完成; 2、团队展示的用人体组成的英文或汉字构成的词或词组有鲜明的创意;3、团队分工协作进行;
1、辨识
目标
受众
[流程3]广告策划操作流程
定义广
告目标
(定位)
广告
建议
广告
预算
开发媒
体计划
制作广
告信息
执行
(实施)
评估广
告效果