文档介绍：我国体育品牌的发展状况分析
----以361度品牌与美国耐克品牌作对比
公共管理学院09行政管理4班梁高晖 200930830416
摘要:近年来,随着奥运会和亚运会相继落户中国内地,国产体育品牌开始有如雨后春笋般涌现,频繁地出现于消费者的眼里。国产体育运动品牌以其相对低廉的产品价格成为市场上的一股新的竞争力量,与国外品牌争相抢占市场份额。本文将以361度运动品牌作为代表,将之与行业领头雁美国耐克公司作品牌分析对比,以此说明我国体育品牌的发展现状。
关键词:体育品牌品牌分析发展现状
一、品牌介绍
1、三六一度国际有限公司
三六一度国际有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等,下辖三六一度(中国)有限公司、三六一度(福建)体育用品有限公司、三六一度(厦门)工贸有限公司。2005年、2006年,361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉,迅速成长为行业领跑者。
作为民族体育用品行业领先品牌,361°一直以支持中国体育事业的发展为己任, 361° 公司相继赞助了中国乒乓球超级联赛、郑开国际马拉松赛、金门马拉松赛、全国跳水锦标赛暨奥运选拔赛、中国大学生篮球超级联赛(CUBS)等一系列赛事,全面助力中国体育事业的腾飞。2008年,361°签约广州2010年亚运会体育服装高级合作伙伴,成为中国首个赞助洲际运动会的体育用品品牌,携手激情盛会,成就民族体育产业的璀璨时刻。2009年,361°签约亚奥理事会(OCA),荣膺亚奥理事会全球官方赞助商,是体育用品领域唯一获此殊荣的企业。多年来,凭借全球性视野与前瞻性思维,361°人不断驱动企业跳跃式突破性发展,2006年11月,在“中央电视台2007-2008体育赛事直播合作伙伴”招标中斥巨资击败国际品牌,在奥运前的敏感期打破国际巨头垄断顶级资源局面,实现了民族品牌对抗国际品牌一次具有里程碑意义的 361°运动鞋。2008年,361°TV5主持人及出镜记者服装指定供应商,标志着一种高度整合的体育营销模式开始,361°TV5这个对外交流的重要窗口,全面展示品牌国际化及产品专业化的形象。
361度品牌成立于2004年,相较于有如李宁、安踏等国内运动品牌龙头企业,算是此行业在市场上的新贵,特别是在361度品牌成功取得2010年广州亚运会的全权代理权以后,配合广州亚运志愿者服装上极大量的品牌宣传,361度逐渐广为人知。凭借全权赞助广州亚运会的余势,361度又取得了2011年深圳大运会的赞助权。选取361度作为比较对象的原因在于,其品牌管理及发展势头都能极好地代表广大国内运动品牌的现有趋势,是我国体育品牌管理中的佼佼者。
2、美国耐克品牌
耐克(Nike )是一家美国体育用品生产商,主要生产运动鞋、运动服装、体育用品,以自己的品牌销售,包括耐克(NIKE), Air Jordan, 耐克 Golf(NIKE GOLF), NIKE 360,Team Starter 等,亦包括属下全资拥有的品牌Bauer, Cole Haan, Converse,Umbro 与Hurley International等。耐克为世界多间足球会及国家足球队提供球衣套件,包括阿森纳、尤文图斯、曼联、国际米兰、巴西、葡萄牙等。
耐克公司一直将激励全世界的