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绿色消费的现状及对策分析
摘要：随着人类社会经济可持续发展战略的演进，绿色消费已经 成为一种崭新的消费模式。本文先描述了我国绿色消费的发展现 状理魁一论文发表专家一
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绿色消费的现状及对策分析
摘要：随着人类社会经济可持续发展战略的演进，绿色消费已经 成为一种崭新的消费模式。本文先描述了我国绿色消费的发展现 状，然后对其影响因素进行了全面系统的分析，并由此提出我国实 施绿色营销、推动可持续发展的战略构想和对策建议，以期促进绿 色运动在我国的顺利开展。并为我国企业借助绿色营销增强国际竞 争力提供决策支持。
关键词：绿色消费 可持续发展 绿色营销 随着人们环保意识的深化，中国把绿色消费作为21 世纪消费主 题。目前，在人类衣食住行各个方面及生产、生活、消费、流通各 个领域，绿色生产、清洁生产、绿色营销、绿色消费成为普遍之风。 树立绿色观念，开发绿色产品，提倡绿色消费，开展绿色营销，创 建绿色工业，弘扬绿色文明，以及相适应的信息、管理、制度、法 律规范已成为一套战略体系，一个以保护环境，节省资源为核心的 “绿色运动”在全球范围内蓬勃开展起来。
一、绿色消费的现状概述
中国消费者协会提出了“绿色消费”的三层含义：一是倡导消费 者在消费时选择未被污染或有助于公共健康的绿色产品；二是在消 费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转 变消费观念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒适的同时，注重 环保，节约资源与能源，实现可持续消费。
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绿色消费在我国取得了可喜的成绩，却也困难重重，主要表现在： 消费者对绿色消费概念理解不够全面。大多数人认为绿色消费仅是 “安全”或“清洁”消费，而极少认为是“经济”或“可持续”消 费；消费者的绿色知识还不足以指导消费，消费有很大盲目性；我 国消费者的绿色观念比较淡薄，农村居民的绿色观念受生产力水平 限制明显落后于城镇居民；绿色产品未成为广大消费者的特意选 择。
二、绿色消费的制约因素分析 由于社会文化、教育、收入、个人等因素，大大影响绿色消费行 为的发生，在每个消费者的绿色消费意识程度和消费行为模式上存 在很大的差异。其中，主要体现在：
社会文化因素 与其他消费行为一样，社会文化因素会对绿色 消费行为产生很大的影响。社会文化的绿色程度直接影响该文化群 体的环保及绿色思想，进而影响绿色消费行为的模式。绿色消费是 社会性的绿色时尚，容易被社会文化带动。一个社会的绿色文化及 环保意识越强烈，该社会群体的绿色消费行为一般也越成熟。
绿色教育因素 绿色教育是指对公众进行的生态环境意识普 及与教育包括通过公共关系、广告、产品包装等方式对消费者进行 观念的灌输。绿色产品大多采用高新技术材料制成，因而价格较高， 对一般消费者刚开始可能难以接受。通过一定的教育手段可说服消 费者。
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消费者自身因素 产品购买决策主要还是受其个人特征的影 响，包括收入、生活方式、受教育程度等。其中，收入是最重要的 因素。收入代表了消费者的购买力，而绿色消费又是价格弹性与收 入弹性较大的