文档介绍：VI 设 计
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目 录
第一章 VI设计的基础知识
第二章 VI设计的构成要素
第三章 VI设计实例
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第一章 VI设计的基础知识
一、VI的基本理论
1、CIS的概念
想要搞四
标志的色彩设计
六
标志的构思与创意
七
标志的设计技法
八
标志设计的步骤
九
标志设计的形式
五
标志设计发展
十
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1、定义
标志，英文为 “Logo”，是一种图形传播符号，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。
一、标志概述
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一、标志概述
标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。
中国著名标志设计家 清华大学美术学院教授 第29奥运会会徽评委 中国美术家协会、平面设计委员会主任 中国包装技术协会设计委员会主任 代表作品有：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行， 中国工商银行，中国农业银行，中国农业发展银行等著名标志设计。
陈汉民
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由中共中央宣传部组织的精神文明建设“五个一工程”评选活动，自1992年起每年进行一次，评选上一年度的精神产品中五个方面的精品佳作。这五个方面是：一部好的戏剧作品，一部好的电视剧（或电影）作品，一部好的图书（限社会科学方面），一部好的理论文章（限社会科学方面），一首好歌。
避实就虚 以虚导实
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一、标志的概述
陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三个原则：
标志设计的八字方针：
易解，新颖，美感，适用！
平面设计的三个原则：
内容-形式
高雅-通俗
传统-现代
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1、按所属行业类别来分，标志主要包括：
商标、徽标和公共标志。
二、标志的类型
商标
徽标
公共标志
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商标（品牌标志）
二、标志的类型
(日本西红柿银行)
(韩国三星集团)
(美国ABC电台)
(日本索尼集团)
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徽标：政府和国际组织机构标志——国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会······
二、标志的类型
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公共标志——用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志······
二、标志的类型
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2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
二、标志的类型
企业品牌标志
商业品牌标志
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二、标志的类型
政府和国际组织机构标志
大型活动、会议标志
公共信息标志
非商业性标志:
台湾设计双年展
北京申奥标志
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3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文
结合的标志。
二、标志的类型
香港大新银行标志设计
上海世博会标志设计
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文字标志
二、标志的类型
文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。
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二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。
国际华人设计师联合委员会
上海世博会墨西哥馆
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二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。
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图形标志
二、标志的类型
以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字
组合的标志。
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二、标志的类型
具象图形标志
即是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。
雀巢公司标志
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二、标志的类型
抽象图形标志
即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。
运动形标志
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二、标志的类型
图形和文字组合的标志
对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。
2012年伦敦夏季奥运会标志
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三、标志的特点与作用
准确的意念——Sony 标志设计
准确的意念
通过视觉形象传达思
想，运用象征性、图形化、
人性化符号去引导大众，获
取清晰的理念感受。无论抽
象图形还是具象符号，应该
把准确表达标志理念始终放
在第一位，而且内容与形式
必须在标志的意念中协调、
统一。