文档介绍：文创产品中古镇地区文化元素设计

　　文创产品中古镇地区文化元素的设计摘要:现目前，随着人们生活水平的提高，对生活品质的追求也越来越注重，文创产品逐渐进入大众的视野，文创产品作为旅游纪念载体越来越被广泛关注。论文通过对江南古镇造型元的古镇增添了一份色彩。古镇建筑整体风格多为灰白，不施彩绘，但并不代表江南古镇毫无颜色。南方一年四季分明，花红柳绿，环境颜色丰富多彩，作为古镇的装饰元素，更衬得建筑的朴素淡雅。将灰白的水墨色作为主色调，饰以其他明亮色彩作为小面积的点缀，提取水墨色和明亮色彩之间的对比，应用于文创产品之中，呈现出了江南古镇的特色风情。
　　1．4 民俗文化元素江南，显现着部分民俗文化和生活气息的独特魅力。在老茶馆里，居民饶有兴致地喝茶听戏，跟着节拍，微微晃动着脑袋;妇女们围坐在街巷里，绣花，唠家常;孩童踩着水车，发出“嘎吱嘎吱”的声音，互相较劲，把水车踩得飞快。每一种场景所有像是在诉说古镇丰富悠长的人文情节。将这些人物和场景元素应用到文创产品中，即展示古镇的美好生活，又体现了地方特色文化。
　　2 江南古镇地区文化元素在文创产品中的运用原则 2．1 兼具创意性和实用性老式文化产品价格高昂并且缺少创意性，除了欣赏之余，没有其他的实用性意义。大众需要的，不是高高在上的文化，而是真正可以走进人们的生活，可以将文化元素和生活联系在一起的文化产品。创意是文创产品的核心所在，真正有设计感的创意是在解读产品的过程中，可以让使用者体会到产品的文化内涵和寓意。例如在笔记本的内页附上老式建筑的知识图文，美观的同步，又能做文化知识的普及。
　　2．2 元素提取的抽象性和简化性简化风格的喜好体现了在繁复复杂的人际关系和社会生活中，人们对简朴纯正事物的渴望。元素的趣味抽象化，可以给使用者带来轻松愉悦的体验感。例如，将古镇的人物造型元素，踩水车的孩童，听戏的老人等进行抽象化的造型变化，生动又富有趣味性，吸引大众的注意;将纹样和图案元素简化提取后进行设计改良，应用在产品表面的装饰上，融合了古典和现代，富有独特的文化气息。
　　2．3 元素运用的合理性元素运用是一种直接、明晰的措施，选择有关合理元素植入到有关产品载体是一种有效的措施。江南古镇的元素提取目前可以从古镇建筑文化、桥文化、民俗特性等方面进行研究，不能将所有元素所有照搬照抄，找到运用元素的合理措施，从而发挥元素的最大作用。
　　3 江南古镇地区文化元素在文创产品中的设计方略 3．1 元素再设计
　　地区文化元素是设计的创意源头之一，为了更好地符合时代审美规定，需要进行“再设计”。注重已经存在的地区文化元素，用不同样的元素式样表达产品不同样的使用功能和使用场景，实现创新的表达措施。例如设计一套创意酒瓶塞，瓶塞的造型选用江南古镇比较有代表性的地区文化元素，如建筑、古桥、乌篷船、叫卖的商贩、散步的居民等。除了瓶塞的基本使用功能外，将瓶塞组合后还具有装饰品的功能。配备一种木制瓶塞收纳底座，当瓶塞闲置时，置于收纳底座上，从而构建出江南古镇的自然景象，起到装饰作用。典型的江南元素进行创意性的改造，给产品带来不同样的特色，使地区文化产生新的价值，以一种全新的措施进行地区文化的传承和发扬，从而更好地被大众所接受。
　　3．2 老式和现代相结合中华民族具有独特的历史老式和文化积淀，但是随着时代的