文档介绍：2019北京二手车展览会策划案
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展会基本信息：主题、规模、地点、时间、组织机构、参展范围
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展会筹备进度和展会日程
参展商合作方案
内容/Content
展会现场的活动
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现场推价活动和宣传的详细内容
相关人员准备和出行的前期准备
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第六阶段 -
准备联系物流公司,了解产品运输的流程和价格
准备相关合同,以及物流公司进展相关证件资料
相关人员车票以及食宿相关安排
检查物品到位情况
现场活动做最后确认
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第七阶段 -
展位结构和设务做最后检查
具体布展工作（-3）
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第八阶段 -
展会现场工作
实地了解后计划下一次的展位
记录到现场展位客人详细资料并分类整理
总结当天的工作内容
撤展工作（-10）
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第九阶段
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客户资料入库
寄出公司感谢贺卡
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中国汽车流通协会· 2019北京二手车展项目
聚势推波：2019中国汽车流通协会北京二手车展
整合五大平台，承接车展优势，开创独一无二的平台型营销项目
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展会现场活动
开幕式及媒体发布会：展会第一天上午举行20~30家媒体记者
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千人团购和试车活动：与团购网合作，组织现场优惠团购和试车。
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现场微博互动：组织圈内名人和现场观众微博互动，及
知识问答竞猜抽奖：现场设置二手车知识问答、竞猜、抽奖，吸引观众参与，大屏幕展示
二手车高峰论坛：组织全国20人论坛，现场大屏幕转播，以此形成二手车名人圈。
二手车知识讲座：将二手车相关知识制作视频讲座，客户在视频室学****专家可现场咨询。
认证二手车展示和现场商务洽谈
2019二手车评估师北京赛区复赛：大赛与车展结合，带动车展关注度。
中国汽车流通协会· 2019北京二手车展项目
聚势推波：2019中国汽车流通协会北京二手车展
整合五大平台，承接车展优势，开创独一无二的平台型营销项目
参展商合作方案—— 为合作伙伴量身定做合作及参与方式
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车展是一次集中式的营销，集中爆发时间短暂
光有车展的推广始终是不够的，厚积薄发才是营销之道
为了弥补车展缺乏的长效推广，预热及后续传播支持
新浪特此推出超值的实效营销合作计划：
为期12个月的认证二手车网上4S店服务及系列广告支持
长效营销
车展突击
车展专题植入，车展团购活动等围绕车展展开的营销计划
车展相关
试驾/团购
网络4s店
广告资源
关于本次车展突击营销我们不再赘述，让我们来认识一下认证二手车手机网的长效营销产品：认证二手车手机网上4S店
相对匹配购买人群；
★推广策略：
→车展专题资讯植入
→北京移动资讯及视频
→车展现场展位活动
车展推广
绝对匹配购买人群；
★推广策略：
→全媒体广告征集
→目标人群精准营销
→数据库营销
试驾/团购
高价值潜在目标人群；
★推广策略：
→网络汽车频道海量曝光
→手机认证二手车网海量曝光
网络4s店
高价值潜在目标人群；
★推广策略：
→车展专题金牌经销商
→认证二手车网广告位推荐
广告资源
五大平台整合营销保证目标用户数量
新浪强势产品及黄金资源保证曝光效果
车展推广
试驾团购
网络4s店
广告资源
价格
套餐A
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黄金会员
认证二手车网推荐
套餐B
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白金会员
金牌经销商+1万元刊例广告
套餐C
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钻石会员
金牌经销商+3万元刊例广告
5万元
会员有效期：2019年8月15日-10月15日，刊例广告有效期：2019年8月15日-9月30日
合作方式/多样的选择，因地施宜，各取所需
中国汽车流通协会· 2019北京二手车展项目
聚势推波：2019中国汽车流通协会北京二手车展
整合五大平台，承接车展优势，开创独一无二的平台型营销项目
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展会预算
办展成本预算
项目
金额
占成本比例(%)
备注
展览场地费用
6,000,000
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场地租借600元/M²（以场馆建筑面积10000M²为准）、水电费等。
展会宣传推广费用
500,000
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海报、横幅、广告牌、电台广告、宣传单等。
招展招商费用
300,000
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邀请函、新闻发布会、杂志广告等。
活动费用
200,000
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展会现场布置、纪念品、嘉宾接待等。
办公费用和人员费用
150,000
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保安、保洁、礼仪、医务人员