文档介绍：化妆品中国市场宏观微观环境的市场分析宏观环境分析
总体的经济形式
国民经济形式总体下降，国家统计局发布数据称，10 月居民消费价格指数（CPI）%，年内首次突破 4%，创 25 个月新高。由于食品类和居住类价格上涨幅度较大化妆品中国市场宏观微观环境的市场分析宏观环境分析
总体的经济形式
国民经济形式总体下降，国家统计局发布数据称，10 月居民消费价格指数（CPI）%，年内首次突破 4%，创 25 个月新高。由于食品类和居住类价格上涨幅度较大，网络上消灭了“蒜你狠”“豆你玩”“糖高宗”“煤超疯”等词，多少表现出老百姓对物价上涨的些许无奈。物价上涨，贫富差距也随之扩大。老百姓吃不起，住不起，自然在化妆品上的消费也会相应降低。
总的消费态势
我国化妆品市场销售额不断增长，全国限额以上商业企业化妆品销售额约400 亿元，市场规模分布反映出地理区域基本特征为：沿海地区高于内陆地区，发达地区高于欠发达地区。与其相应的经济规模水平、生活收入水平、城市化水平完全全都。
全国商业企业化妆品零售额平均递增20%以上，无论发达或欠发达地区均显现为化妆品市场销售的高增长，全国 31 个省市自治区，有 27 个平均递增 15%以上，市场高速增长面在87%以上、中国美容及化妆产品供应商对2011 年的销售前景持乐观态度，他们估计产品出口将增长 20%或以上。行业数据显示仅2010 年前六个月，中国化妆及护肤品的出口销量就高达亿美元，与 2009 年同期相比増加了 22%；而中国海关数据显示，指甲护理产品、化妆刷等化妆工具在今年 1 至 5 月的销量则为 5,540 万美元，升幅高达 34%。”
市场的政治、法律背景
化妆品的进口要依据《进出口化妆品监督检验方法》、《化妆品卫生监督条例》、《进出口化妆品检验管理规定的（补充规定）》〖国检验（１９９７）１５９号〗等法律法规。
（3）市场文化背景
目前化妆品消费者推崇绿色无添加化妆品，即追求自然无化学剂添加，生产自然、有机和矿物化妆品将成为行业主要进展趋势。
微观环境分析
竞争者分析
化妆品德业经过二十多年的进展，经受从小到大的成长与进展，行业进展越来越快竞争越来越激烈，重复建设恶性竞争价格竞争频频上演。品牌之间的竞争格局已经格外明朗，大品牌走大渠道做主流市场，小品牌走小渠道做做小市场，无名品