广告策划案例评析.ppt

文档介绍：雀巢09—10年度广告策划案评析
Index
总体评析
背景分析评析
营销计划评析
创意评析
总体分析
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总体分析
策划案是由背景分析入手，详细的对自身状况、社会市场和竞争雀巢09—10年度广告策划案评析
Index
总体评析
背景分析评析
营销计划评析
创意评析
总体分析
1
总体分析
策划案是由背景分析入手，详细的对自身状况、社会市场和竞争对手进行的了分析。
确定了自己的核心定位：NES方式。
围绕着一个核心的主题“因为真实，所以精彩”并以此展开。
Q&A
有明确的安排和策划。
背景分析评析
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策划背景评析
a、 从策划背景的三大元素入手：吸引力营销，年轻人的生活状况和Cross Media。进而展开有针对性有方向的背景分析。
b、对市场分析，竞争对手分析，消费者分析都十分的详尽，也将自身分析的很彻底。找出了自己的优势与劣势。
Q&A
Q&A
营销计划评析
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营销计划评析
a、做到了因地制宜，具有更针对性，能得到最佳的传播效果，到达营销目的。
b、有丰富的理论支点，吸引力营销，利用理论，提出核心诉求，确定最终主题，和营销目的
Q&A
Q&A
创意评析
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创意评析
a、丰富的活动为营销计划提供了亮点，Cross media 使得营销效果达到最大化。
b、系列的广告，系列的活动…… 串联在一起，使整个营销计划有条不紊的进行。
c、活动和广告与主题息息相关，充分达到了所要表达的核心诉求。
Q&A
Thank you