文档介绍：观察家报策划中心医药观察家报社品牌策划中心 2011 年8月1日山西华辉凯德制药品牌推广方案观察家报策划中心观察家报策划中心声明本方案文件专为客户使用审阅、讨论和分发----- 即使是节选方式----- 给第三方阅读需事先得到医药观察家报的书面认可观察家报策划中心塑造华辉凯德新品牌、大品牌重点在产品、中心在品划产品推广阶段、实施品宣阶段、完善巩固阶段领导重视、局部突破、投放有效、立体应用、坚持不懈独特性、长期性、多元性、系统性一个中心二个核心三个阶段四个原则五个关键宣传总体思路与架构观察家报策划中心品牌推广的定位与建设目标?药企品宣的行业背景及现实需求?医药观察家报的传媒特征和优势分析?品牌宣传推广的阶段和要点?品牌建设的媒体策略?宣传费用的预算和效果评估观察家报策划中心使命五年成为中国知名的现代化制药企业愿景立足山西,放眼全国,构建华辉凯德产业经典品牌核心品牌观药中翘楚驭领未来(中药华辉,悬世凯德) 定位致力于打造中国中药注射领域领导品牌观察家报策划中心品牌理念品牌理念口号口号产品理念产品理念宣传定位宣传定位高知名度、高美誉度、高拓展度高知名度、高美誉度、高拓展度华辉凯德: 打造中国中药注射领域领导品牌华辉凯德: 打造中国中药注射领域领导品牌有质量、有信誉、有回报有质量、有信誉、有回报规划性、远见性、系统性、完整性规划性、远见性、系统性、完整性观察家报策划中心快速: 鹰是速度之王,千里飞翔而不知疲倦;华辉凯德的发展是高速的发展,华辉凯德的运作是高效率的运作稳健: 鹰外形彪悍,耐力强劲,飞行时间之长、速度之快、动作之敏捷叹为官止;华辉凯德的未来发展来自于超前的战略,规范的管理,有序的前进,更来自于产品的优势,实力的凝聚执着: 鹰象征着勇猛、热情的奋斗精神,华辉凯德的执着体现在对于客户言出必践的行动上,对合作伙伴追求双赢的合作上华辉凯德图腾观察家报策划中心达到的效果: “在白纸上绘制华辉凯德最美的宏伟蓝图”非零起点原来形成的思维方式、宣传行为受到德元堂制药的影响,使得品牌建设在非零基础上进行,增加了工作的难度归零状态华辉凯德品牌建设应首先营造归零状态,通过战略思维调整,使得品牌塑造, 轻装上阵,锻造大品牌观察家报策划中心品牌推广的定位与建设目标?华辉凯德品宣的行业背景及现实需求?医药观察家报的传媒特征和优势分析?品牌宣传推广的阶段和要点?品牌建设的媒体策略?宣传费用的预算和效果评估观察家报策划中心营销力品牌力资本力终端市场品牌力量越来越大,做好品牌是招商、销售业绩提升的保证。行业竞争格局、营销方式必然发生巨变,品牌是最大的竞争区隔手段。在资本竞合时代,品牌已成为企业争取资源、运用资本的重要要素。华辉凯德品牌宣传的行业背景( 必要性) 战略力任何一个大企业、百年企业,最终的核心竞争力都体现在品牌战略上。