文档介绍：迪士尼广告营销策略
迪士尼广告营销策略
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迪士尼的广告营销策略
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在初期，迪士尼露面
举办大型活动。现在年，存心人士不难注意到企业不单在香港和内陆频频亮相、
主动与媒体
接洽，并且据认识，近来还有在媒体投放广告的计划。这些迹象表示，
正在建设过程中并将
于明后年启用的香港迪士尼乐园已经启动了市场营销之车轮。
香港迪士尼乐园计划于
1999年宣告，估计2005至2006
年间开幕，是迪士尼全世界第5
个以迪士尼乐园模式兴建、迪士尼全世界的第
11个主题乐园。这个乐园基本上是填海而造，
并且历时这样之久，投资之巨可想而知。这样大的一项工程，其营销计划也是相当弘大和严
谨的。并且最令人吃惊的，是其每一个营销计划的匠心独运。
“独”招1：邮票徽章成信使
迪士尼动画系列，少儿是最忠实的花费者，能够预示：将来的香港迪士尼乐园，他们将
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是旅客中的核心阶层。

所以，怎样针对少儿及其父亲母亲来进行营销，

是迪士尼第一要做的一篇
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大文章。
怎样才能把信息有效地传达到孩子眼中？邮票可能是一个特别理想的选择。因为少儿对
图画的记忆敏感度要高出文字，并且很多经济条件较好的家庭都激励孩子把集邮作为一个高
雅的兴趣来培养，造就了一批小邮迷。在2004年1月尾2月初举行的“第十七届亚洲国际
邮票博览会”（2004年香港邮博会）上，就有来自香港1800多家中小学的4500名学生前
往参观。
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迪士尼自然不会放过这样的营销良机。

邮博会上，香港迪士尼乐园设置了展摊，

展出以
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乐园的4个主题园区为题材的印章及设计观点图。同时向前来参观的学生们赠予了精巧的
乐园纪念徽章。这些徽章能够在乐园开幕今后用来与其余旅客或工作人员交换。
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香港迪士尼乐园市务及销售副总裁陈敬考表示，为纪念香港迪士尼乐园于2003年动土
而刊行的首批纪念邮票深受集邮人士欢迎。所以，他们还将与香港邮政合作，于2004年7
月刊行一套纪念迪士尼乐园创立50周年的“迪士尼乐园金辉庆典纪念邮票小版张及徽章套
装”。套装内有一枚为香港迪士尼乐园而特别设计的徽章，以及一套以米奇老鼠过去多年来
的成长为题材的收藏纪念邮票，既庆贺全世界首个迪士尼乐园开幕50周年，亦寓意马上落成
启用的香港迪士尼乐园在将来5年持续迪士尼的奇怪。其他，在香港迪士尼乐园浩荡开幕
时，企业还将推出另一崭新的收藏系列。
依赖邮票和徽章刊行造成的冲击波，迪士尼乐园把自己的形象深深刻在了香港孩子的心