文档介绍：第2 周总第 4 次学时 4 教学专业班级: 08 装潢课程: 广告设计授课教师:焦万鹏广告策划书撰写教学难点教学难点广告策划书的基本程序广告策划书的基本程序教学重点教学重点通过本课的练****使学生掌握广告策划概念、了解广通过本课的练****使学生掌握广告策划概念、了解广告策划课程应掌握的内容, 告策划课程应掌握的内容, 广告策划的重要环节、广广告策划的重要环节、广告策划的主要目的告策划的主要目的等。通过教学、实例分析,了解掌等。通过教学、实例分析,了解掌握撰写广告策划书的基本程序握撰写广告策划书的基本程序教学目标教学目标教学方法教学方法第第2 2章章广告的策划广告的策划课题课题教具教具教授讲解、讨论、案例分析、教授讲解、讨论、案例分析、素材分析、素材分析、课件、设计案例、工程项目课件、设计案例、工程项目通过预****使每个同学都有自己的实践设计课题,形成了有目标通过预****使每个同学都有自己的实践设计课题,形成了有目标的学****使命,使教师、学生、企业与课题紧密结合,实现三位一的学****使命,使教师、学生、企业与课题紧密结合,实现三位一体的教学模式,提高学生的体的教学模式,提高学生的 PHOTOSHOP PHOTOSHOP 使用设计技能使用设计技能。。部分学生软件部分学生软件 PHOTOSHOP PHOTOSHOP 应用能力还可以,基础一般。个别同学应用能力还可以,基础一般。个别同学使用使用 PHOTOSHOP PHOTOSHOP 比较困难,应该加强训练。比较困难,应该加强训练。课后课后回顾回顾《《广告设计广告设计》》, ,教师与学生的广告设计案例教师与学生的广告设计案例》》,中国广告网,国,中国广告网,国际广告人际广告人主要参主要参考资料考资料一、复****引入: 一、复****引入: 广告策划是广告设计创作的基础……二、主要教学内容二、主要教学内容 2-1 2-1 广告策划的概念广告策划的概念 2-2 2-2 广告策划的程序广告策划的程序 2-3 2-3 广告策划的原则广告策划的原则 2-4 2-4 广告策划书撰写广告策划书撰写主要教主要教学内容学内容教学过程教学过程二、内容讲解二、内容讲解 2-1 2-1 广告策划的概念广告策划的概念 2-2 2-2 广告策划的程序广告策划的程序 2-3 2-3 广告策划的原则广告策划的原则 2-4 2-4 广告策划书撰写广告策划书撰写??作业、总结作业、总结 10 分钟功能讲解,以实际工程案例的开展情况作说明 85 分钟理论讲解+案例分析, 以一个完整作品的设计流程完成演示的全过程 5分钟总结一、引入广告策划是广告设计创作的基础……一、广告一、广告策划概念的形成策划概念的形成??追究追究““策划策划””概念的起源概念的起源————古代的军事思想古代的军事思想??从商业意义上对策划的认识,尤其是从现代营销和信息传播从商业意义上对策划的认识,尤其是从现代营销和信息传播角度来看, 角度来看, ““策划策划””作为一种严格的商业活动和传播操作手法, 作为一种严格的商业活动和传播操作手法, 却是却是与现代营销和广告相伴与现代营销和广告相伴而来的。而来的。“运筹帷幄,决胜千里”( (一一) )策划概念的形成策划概念的形成??广告策划的自觉运用,应该是广告策划的自觉运用,应该是 20 20 世纪初期世纪初期的事情。的事情。早在 20 世