文档介绍：质量为珍奥赢得先机
2005年11月9日的《环球时报》刊登的一则消息说,据中均寿命仅为3年半。调查还得出这样的结论:“不考虑企业长期利益的基础,不注重产品质量开发和品牌开发,而着重于价格竞争,一味追求短线赢利,这使得中国民营企业的寿命大大缩短。”
可见,质量是企业生命的源泉,是支撑企业不断发展壮大的动力,也是企业发展的一个永恒主题。中国的民营企业尚且如此,而对于夹缝中生存的民营保健品企业来说,原本就被一些人另眼看待,加之后天许多企业的产品开发急功近利、信誉欠佳、销售经营无序竞争,使得保健品企业生存的土壤更是雪上加霜,“流星雨”也成了保健品企业的代名词。要甩掉保健品行业“你方唱罢我登场,各领风骚三五年”的黑帽子,产品质量无疑是品牌之魂。
而黄海之滨的大连珍奥集团卧薪尝胆,凤凰涅磐,不但打破了民营保健品企业生存寿命的纪录,而且自1996年公司成立,十年磨成一利剑,用质量决胜市场,以实力铸就品牌,最终迈向了今天保健品行业乃至中国健康产业的高峰。
质量——为珍奥赢得先机
或许你很少在电视上看到珍奥集团打的产品广告,但你却能在社会众多公益活动中看到珍奥的身影;或许你认为现在的企业要想获得一些荣誉都能通过钱来买到,但你却不知道珍奥获得的种种殊荣不但拿钱都买不到,反而从市到省、到国家,都会因为企业和产品取得的种种荣誉,或是给予专项资金支持,或是给予众多优惠政策;或许你觉得保健产品没什么吸引人眼球的地方,尚不足以让你动心,但珍奥产品却因为其卓越品质,不但得到省市领导的推崇,而且迄今为止已有11位诺贝尔奖科学家慕名而来,对珍奥企业和产品赞许有佳;或许你一直对保健品持不信任的态度,但当你通过遍布全国、星罗棋布的珍奥服务站,对珍奥企业、产品、服务等方方面面进行了深入了解之后,你会从冷淡变成好奇,从好奇变成认可,从认可变成佩服。
走过风雨十年的珍奥集团,已成为大连市、辽宁省,乃至国家科技部确认的标志性高新技术企业。他们的系列产品——珍奥核酸,已经成为国内外畅销不衰的保健产品,在国内市场同类产品份额中占到85%以上,同时销往美国、日本等20多个国家和地区。在国家统计局每年年终公布的上一年度全国工业重点行业效益十佳企业当中,珍奥在营养、保健食品制造业的排名从2003年度第4位,上升到2004年度第3位(前2位系港资和外资企业)。在市场竞争空前激烈的今天,稍不留神就会被挤进万丈深渊,珍奥缘何走得如此之稳健?
笔者经过采访得出的答案是:质量,为珍奥赢得了先机。
可信的金色品牌
珍奥——“中国驰名商标”
2006年1月5日,据国家工商行政管理部门在其官方网站上公布的《商标局在案件中认定87件驰名商标》显示:珍奥已获中国驰名商标荣誉。
中国驰名商标的认定是一个极其复杂的过程,需考察申请企业的资质、经营指标、品牌被公众的知晓程度、该商标的被侵权情况、使用该商标的产品品质及历史记录等多方面因素,最后,经国家工商总局审核认定。企业能获得驰名商标,是对其各项指标的全方位认可,更何况是在纷繁复杂保健品行业,能获封“中国驰名商标”的企业就更加屈指可数。
珍奥核酸——“中国出口名牌产品”
药品、保健品最难通过的世界关卡,是美国的FDA(食品、药品管理局)和日本的厚生省(卫生部)。然而,珍奥核酸产品却经过多批