无锡王榭御园阶段推广提案.ppt

文档介绍：王榭·御园阶段推广(11-12 月提案) 上海博加广告前阶段策略回顾: 让无锡记住金科的好房子广告回放: “金科的好房子”前阶段广告传播总结: 2大效应,2大影响????眼球效应: 好房子统括三个项目,传播迅速,记忆度高。争议效应: 白底,红字,便成为平面全部,只有暴力, 而无美学。正面影响: 引起争议的广告即是成功的广告,连续销售冠军实证。负面影响: 项目定位模糊,分项目品牌形象不清晰。品牌线:知名度不等于高美誉。经过一年的广告轰炸,金科品牌知名度成功建立。但随着人们对金科“好房子”好奇心的减弱, 区域刚性市场消化, 下一阶段的发力点在哪里?金科品牌的美誉度该如何提升? 理顺一条线