文档介绍：
农产品市场营销|农产品市场营销策略
农产品市场营销篇一
我国农产品市场营销现状及创新
(一) 我国农产品市场营销的现状
1、农产品市场建立开展快速
我国农产品市场开展快
3、农产品品牌决策与管理的创新
品牌管理是通过创立一个好的品牌,培育品牌、扩张品牌和爱护品牌,奠定品牌优势,塑造闻名品牌,积累品牌资产。品牌管理过程实质是一个就品牌资产的各个方面的内容进展有步骤的规划和创新的过程,其根本目的就是塑造高资产的品牌。
创知名品牌是解决农产品销售难和提高农夫收入的根本途径。随着农业产业化经营的开展,许多企业起先意识到品牌的重要性,越来越多的农业产业化经营系统起先有意识地应用品牌策略。事实上,农业产业化的过程就是一个依靠品牌优势,逐步建立农业产业规模优势,最终使农业产业得到进步和完善的过程。没有农产品品牌的创立和扩张,没有农产品品牌的优势,就不行能有农业产业化经营的安康开展,也就不能彻底解决农产品销售难的问题以及农业增产与农夫不增收之间的冲突。
农产品市场营销篇二
我国农产品卖难现象的缘由分析和对策建议
■20世纪90年头以来, 农产品供求格局发生了根本性改变，由长期短缺转变为总量根本平衡、丰年有余。但是，农产品市场供求的季节性、区域性、构造性冲突仍旧存在，特殊是近年来我国一些农产品局部供求失衡现象时有发生，在短时间内造成区域性过剩，产品找不到销路，农夫利益遭遇紧要损失。
(一)农产品卖难的表现形式
依据对局部省市调查，各地区均有不同程度的农产品卖难现象，涉及大豆、棉花、生猪、鸡蛋、西瓜、柑桔、冬瓜等数十个品种。总体上看，农产品卖难主要表现为三种形式：
1、市场没有需求，产品没有销路。有的地区农夫在支配农业生产时带有很大盲目性和趋同性，造成供应过剩，产品生产出来后根本卖不出去。今年夏天，大连市普兰店的大白菜上市后，价格从5分钱降为3分钱仍旧没人购置，不得不将大白菜干脆翻耕，农夫损失达75万元。陕西西安、山西运城等地的西瓜价格跌到每斤2分钱，仍旧找不到销路，大量西瓜烂在地里。广西一些地区近年来也频发芒果烂市、西瓜烂市、柑橘烂市、龙眼烂市等问题。
2、供求冲突突出，压低价格促销。有的农产品具有很强的季节性，集中上市期间市场供给量突然增加，价格大幅度下降，并在必须程度上导致增产不增收。今年7月，河北张家口市张北县大白菜上市后紧要滞销，价格每斤仅1角左右，只相当于去年同期的四分之一;近日大连市元台镇、莲山镇4000吨西红柿集中上市，，。
3、市场流通不畅，产销难以对接。由于信息不通畅，交通运输本钱高等缘由，无法刚好将产品运往外地，导致区域性过剩、滞销。最近，，仍旧滞销，一些瓜农干脆将瓜地翻耕。但商务部监测数据说明，，是河南一些地区市场价格的20多倍。
(二)缘由分析
造成农产品卖难的缘由许多，既有区域性、构造性、季节性及突发性市场波动等方面的缘由，也有生产、流通、管理等方面的深层次体制缘由。
1、生产主体规模小、经营分散，不适应大市场、大流通的要求
我国一些农产品生产具有明显的周期波动特征，而卖难时时作为波动周期的一个阶段出现。生猪市场的最近一轮波动周期始于2003年6月，当时生猪价格上涨较快，提高了农夫的养猪踊跃性，生猪产量大幅增长。随后，仔猪、活猪和猪肉价格保持了16个月的快速上涨，至2004年10月到达历史最高位后逐步回落，今年前两个季度生猪存栏、出栏增长幅度为近5年来之最，导致市场供过于求，猪价随之下跌。食糖市场近年来也出现了大幅波动，2003年8月食糖价格1950元/吨，今年2月那么升至5500元/吨。
一家一户的小生产模式是造成农产品