文档介绍：目录
PART ONE 项目描述………………………………………01
PART TWO 项目背景………………………………………03
PART THREE 受众分析………………………………………15
PART FOUR 项目SWOT分析…………………………………33
PART FIVE 品牌的建立……………………………………39
PART SIX 品牌的传播策略………………………………46
PART SEVEN 品牌的主要传播途径…………………………58
PART EIGHT 品牌传播周期…………………………………63
PART NINE 品牌传播的预期目标…………………………65
PART TEN 品牌传播计划…………………………………66
PART ELEVEN 品牌及标识推荐………………………………78
PART TWELVE UMC 介绍………………………………………91
PART ONE
项目描述
项目建成后即成为国内最大的儿童职场体验乐园
项目功能涵盖目前儿童消费市场所有内容
将建立完整儿童产业链
商业地产转向文化商业地产
以儿童主题打造强势文化商业地产
以儿童主题地产项目为核心,发展儿童消费项目
整合儿童产业相关业务
项目将在国内其它城市复制推广
建设中国最具吸引力的儿童门户
1
项目的优势
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项目的
地理优势
资源优势
与国家教委、团委的良好关系
丰富的大型商业合作伙伴资源
品牌传导的强势媒体资源
地理优势
中国文化中心
中国儿童文化产业基地
首都顶级商业生态区
发展优势
项目创建者具有雄厚的运作实力
市场需求进入到体验经济阶段
国内同类项目尚未成形
项目的
资源优势
项目的
发展优势
战略高位
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PART TWO
项目背景
全球儿童体验
项目品牌
A
B
D
C
日本KIDZANIA
亚洲首个儿童
体验项目品牌
美国
WANNAADOCITY
全球儿童体验环境
模拟技术最高
墨西哥KIDZANIA
全球首个儿童
体验项目品牌
台湾BABYBOSS
华人区首个儿童
体验项目品牌
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A
墨西哥KIDZANIA
墨西哥KIDZANIA公园建立于1999年,自建成迄今,公园大受世界儿童的欢迎。其秘密在于公园内有实物3分之2大小、足以以假乱真的各种设施。在这里可以体验的工作总共有50种,而这些都是“KIDZANIA”的故乡。公园的体验货币“Kidzo”,用这份薪水可以在公园商场购物或者去美工教室学习画画等。
4
B
日本KIDZANIA
日本KIDZANIA职场体验主题公园是KIDZANIA在全球的第二个连锁项目。日本KIDZANIA在墨西哥项目的体验职业设置基础上,又增加了20多种职业,同时它还增加了50个公司和店铺,在形态结构上更加贴近成人社会。日本KIDZANIA还在公园中首次采用了成人职业所需的专业器材,如电台的播音设备、机舱座椅等等。
5
C
美国WANNAADOCITY
美国WANNAADOCITY被称为万纳都市。它的创新在于两个方面:游戏之上的游戏规则(家长参与角色)与逼真的环境设计。按照其官方网站的说明,这是一个孩子们决定一切的地方,“他们在这里学会独立、忍耐和评估自己的选择”,而家长应始终以孩子们为明星,把自己当作跑龙套的角色,愉快地“接受孩子记者的采访,孩子法官的传唤,甚至接受被打扮成一个马戏团的小丑”。N、可口可乐、美国SPIRIT航空公司、卡通工场等十数家知名的媒体和实业公司,在行业上的跨度很大,由专业的行业精英来协助设计专业的场景并提供技术指导,这就摆脱了单纯的模拟,而进入了逼真的实战状态。
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