文档介绍：1
2009安利中国“食”尚皇后大赛
提案:冉峰
时间:
2
策略篇
创意篇
传播篇
执行篇
目录
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策略篇
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安利在中国全新推出了节能高效的皇后品牌锅具。
提高安利皇后锅具的品牌知名度、美誉度和忠诚度;
提升安利皇后锅具在中国的销售量。
任务解析
我们的任务是:
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目标人群
核心人群:
都市中高收入的女性群体
特征分析:
*生活交际圈广泛;
*需要得到他人的赞美及认同;
*非常注重生活品质;
*有相对稳定的工作和收入;
*生活态度积极,健康。
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传播目标
通过信息的有效到达,促使受众关注安利皇后锅具,发现安利皇后锅具就在身边
通过信息的有效渗透,传达安利皇后锅具的产品特性
传达所倡导的“健康‘食’尚,生活至上”的生活观,形成口碑传播
关注皇后锅具
传播目的
了解皇后锅具
感受皇后锅具
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POSM:
背板/展架/海报/门票/明信片、首日封…
无线推广平台
(掌上通)
电视媒介:
cctv-2 ,15期周播栏目
Other TV partners
“食”尚皇后大赛官方网站、网络媒体
(Sohu\Sina等)
电台& 平面媒体PR
(100余家媒体)
驱动力
2009安利“食”尚皇后大赛系列活动
整合
互动
关系
联盟
“食”尚皇后大赛社区比赛现场、及社区相关媒体宣传炒作
手机、分众等其他媒体资源
目标人群:
参赛者,以及大赛的所有关注者
整合传播思路
全面整合线上线下传播工具,将安利皇后锅具打造成为国内高档锅具的首选品牌。
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大赛主题口号
直接传递:
健康“食”尚,生活至上。
潜在沟通:
让目标人群感受到,安利对他们健康的关注,以及对他们的人性化关爱。
让他们认识到安利皇后锅具对健康生活的高效帮助。
准确清晰地表明本次活动定位是寻找“食”尚皇后, 凸显本次活动的个性与特质。
这不是一场普通的比赛,而是一次全民健康饮食文化运动;
我们要成就的不是明星,而是通过活动让人们认识到更健康的饮食观念。
健康“食”尚,生活至上
2009安利中国“食”尚皇后大赛
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和目标人群充分互动,使本次赛事的观念深入人心。
强烈吸引公众关注和参与,全面覆盖目标人群,使本次活动
成为政府支持、媒体关注、社会关切、商业运作成功的活动盛会。
塑造赛事的个性与主张,创造更多正面报道,争取赢得更多的媒体曝光机会。
通过媒体的有力报道,促进商机,增进销售。
2009安利中国“食”尚皇后大赛
意义
通过赛事推广,有节奏、有层次地提升安利皇后锅具品牌的知名度、美誉度。
为未来品牌长期推广奠定坚实基础。
意义
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《超级女声》、《红楼选秀》等众多类似赛事活动已经名满天下,如何突破重围、异军突起?成为我们思考的关键所在
挑战