文档介绍：第六章企业形象策划
第六章企业形象策划
形象策划程序
1
形象策划方案
2
形象策划设计
3
第六章
学习目标
现在的市场竞争,首先是形象的竞争,企业形象(Corporate Image)是企业的综合素质、整体实力和社会表现在社会公众中获得的认知和评价。为统一和提升企业的形象力,使企业形象表现出符合社会价值观要求的一面,企业就必须进行其形象管理和形象设计。
第六章
①了解企业形象策划程序及基本原则
②掌握企业形象策划的开发与设计技巧。
广告媒体的内涵
第一节形象策划程序
企业形象战略策划即CIS设计规划与实施导入。
CIS(Corporate Identity System)意为企业形象识别系统,是一种企业形象战略,即依据企业的理念个性和行为规范,整合企业的各种形象资源,对企业的一切可视事物进行统筹设计、规划、控制和传播,使企业的形象识别要素个性化和统一化,以产生一致的认同感与价值观。
第六章
一、CIS的内涵与策划程序
第六章
VI
BI
MI
CIS
CIS由企业理念识别(MI)、行为识别(BI)以及视觉识别(VI)三个有机整合运作的子系统构成。
一、CIS的内涵与策划程序
第六章
企业实
际调查
形象概
念确立
设计作
业展开
完成与
导入
监督与
评估
可操作性原则
系统化原则
创新性原则
个性化原则
战略性原则
民族化原则
CIS策划
6大原则
二、CIS策划的基本原则
第六章
第二节形象策划方案
第六章
调查分析
策划方案
企业现状调查
企业形象调查
企业形象定位
策划方案的重心

执行工作大纲
提案的目的
引进CIS的理由与背景
MI的含义
第三节形象策划设计
所谓MI就是得到社会普遍认同的体现企业个性特征的,促使并保持企业正常运作及长足发展而构建的反映整个企业明确经营意识的价值体系。
第六章
一、Ml--理念识别企划
第六章
企业使命
行为基准
活动领域
经营哲学
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