文档介绍：第六章企业形象策划
教学要求
1、名词解释:CIS、MI 、BI 、VI
2、了解CI的发展历程
3、掌握企业理念的类型
一、CIS的基本含义
二、CI战略的发展
三、CI战略的内容构成
一、CIS基本含义
CIS是英文Corporate Identity System的缩写,直译为“企业识别系统”。CIS是一个现代设计观念与企业管理理论相结合,实体性与非实体性协调统一的完整的传播系统。亦简称为“CI”战略
CIS有三个主要的子系统:
MI (Mind Identity)理念识别
BI (Behaviour Identitvl)行为识别
VI (Vision Identity)视觉识别
二、CI战略的发展
(一)西方国家CI战略的发展
(二)日本CI战略的发展
(三)CI在中国的发展
二、CI战略的发展
(一) 西方国家CI战略的发展
(二) 日本CI战略的发展
(三) CI在中国的发展
20世纪五六十年代,企业形象策划主要在美国推行
50年代
早期尝试:奥利维蒂公司、美国哥伦比亚广播公司
全面系统应用:美国国际商用机器公司(IBM )
IBM总裁小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征“前卫、科技、智慧”的IBM标志,围绕这一标志又设计了统一的标准字体、标准颜色、标准信纸和信封、标准员工制服、标准车辆装饰及系统的广告宣传计划等。IBM蓝巨人形象从此深入人心。
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二、CI战略的发展
(一) 美国CI战略的发展
(二) 日本CI战略的发展
(三) CI在中国的发展
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二、CI战略的发展
(一) 西方国家CI战略的发展
(二) 日本CI战略的发展
(三) CI在中国的发展
60年代:美国各大公司广泛导入实施CI战略
3M公司、可口可乐公司、克莱斯勒汽车公司、东方航空公司……
美式CI战略特点:具有鲜明、突出的“视觉设计”特征,即主要是以企业形象的视觉要素作为沟通企业理念和企业文化的工具。
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二、CI战略的发展
(一) 西方国家CI战略的发展
(二) 日本CI战略的发展
(三) CI在中国的发展
70年代:世界CI战略发展的全胜期。传人日本
1971年,日本第一劝业银行:“心”形图案获得成功。
其后:马自达汽车公司、积水化学工业公司、菱备公司、美能达公司……到80年代,日式CI进行了创新提高
日式CI战略特点:在“美式CI战略”的基础上加进了企业文化和企业理念的内容,形成了以企业理念和企业文化为核心的CI战略模式。
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二、CI战略的发展
(一) 西方国家CI战略的发展
(二) 日本CI战略的发展
(三) CI在中国的发展
80年代:CI战略传入中国
1984年,河南郑州亚细亚商场
1988年,广东太阳神集团CI影响更为深远。其后,“神州”、“万家乐”、黑妹”、“健力宝”、“春兰”“海尔”均为运用CIS取得成功的著名品牌。
中国CI战略特征:先是理论宣传,然后是市场实践;先从经济发达的沿海地区开始,然后向相对滞后的内地及中西部发展;先在独资、合资和三资企业实行,然后向国有大中型企业推进。
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