文档介绍：微信春节活动筹划方案

　　一、二维码宣传
　　平面广告宣传
　　结合xx咖啡的平面媒体合伙商，根据广告版面大小设计不同样风格的广告宣传图片，突出二维码优惠项目，结合这次要在微信上举办的抽奖活动广告的宣传语一定要有诱惑力。例如这期获取粉丝的接口，没有粉丝就谈不上微营销了。微信营销的实质是是对已有顾客群体进行二次营销，正由于是已有的顾客群体，因此在顾客定位上就很的精确了。
　　二、活动筹划
　　微信的抽奖活动要成为其主打亮点，人所有是好奇的心理，如果能在微信上面进行一系列的体验式抽奖，那么顾客自然会很乐意接受。目前我们的营销活动有三个：大转盘、刮刮卡、砸金蛋这三个活动的本质所有是同样的，只是体现形式不同样而已。
　　每个活动均可在后台设立每一种奖项的中奖概率，例如把一等奖中奖概率设立为0%，每一种活动的触发机制所有可以是任何一种核心字。例如要触发大转盘活动，可以给大转盘活动绑定核心词“港湾送礼”等，这些所有可以在启动活动的时候来设立核心词的。建议三个活动换着进行，活动的频率在前期也许要高点，后来频率慢慢低点，前期核心是吸引消费者，积累人气。
　　第一期活动暂定为大转盘抽奖活动，大转盘在实际使用过程中是最受消费者青睐的。可以持续搞两期以上。
　　第一次活动的大奖可以定为IPAD或是类似的产品，要足够吸引眼球。二等奖奖项也可以设立得偏高，中奖概论也可以设立为0%四五等奖可以合适的偏少，五等奖可设立中奖概率为100%具体的设立要根据港湾的具体状况来实行
　　三、全员行动
　　负责人和店长做好全面协作工作。收银员负责核对中奖名单。前台服务员除了做服务职工作外应当在顾客上菜室、结账时提示顾客扫描二维码，并告知扫描二维码有优惠活动，还应当指引顾客进行二维码关注和协助顾客进行抽奖港湾的所有职工所有必需有自己的微信号，并每天分享至少一次港湾微信公众账号的优质内容，可以是图文消息，也可以是活动界面，也可以是电子菜单。必须时建立严格的奖惩机制和任务机制。
　　1、针对上面说的每个职工所有分享港湾的微信公众平台的内容到好友圈，也可以建立奖励制度，如果有好友评论或是转发则给奖励。
　　2、例如，每个服务员每天至少引导20个顾客关注港湾的微信公众平台，超过后进行奖励
　　3、引导顾客分享中奖信息到好友圈，并进行奖励。
　　四、老会员维护
　　老会员的维护工作也很重要，当平台有一定粉丝数量的时候，要做好老会员的维护，老会员的维护通过和平时的消息群发有关活动的参与。
　　特别要阐明的是消息群发功能，频率不适宜过高，每周3-4次为益，由于目前每个人手机里所有有十多种或更多公众账号，如果每个公众号每天所有发一条消息，那么，势必导致信息干扰，会有被粉丝取消关注的也许，如果十天半个月所有不发消息的话，又会让粉丝觉得关注这个微信公众平台的的价值不大，也有被取消关注的也许。
　　再者就是群发消息的内容，不要直接发送太广告的东西，粉丝不盼望在微信上面被动接受广告，建议xxx的微信平台平时多发高品位生活礼仪方面的知识，例如红酒品鉴、牛排知识，用餐礼仪，甚至是部分菜品的制作环节等等
　　群发消息也不一定必需是图文消息，可以是一张图片，一段文字，最佳能引起消费者共鸣，再配合我们提供的微论坛，微投票，微调研，可以协助xx更理解消费者，从而不断改善自己，提高