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某公司篮球鞋品牌策划书
成为体育用品行业标准的制定者之一
行业分析：
在 2015 年-2020 年期间，国内运动品牌行业还将迎来高增长期，但在此之前，都将处于调整转型状态，本土运动
品牌需借机转型。现有本土品牌急需从粗放式变为精细化运营，
加强市场反应，明确产品定位，加强对新一代 80 后、90 后消费
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者消费****惯的洞察和把握。但在二三线市场上，知名度高的球鞋，
市场上少，所以市场份额大，市场的前景较广阔。
企业状况分析：
某公司是中国一家知名的品牌体育用品企业，主
要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括 A 品牌的运动鞋类
及服装。公司用 20 年的时间积累下来一套充满本土特色并且适
合自身发展的“实用至上”方法论，并且，在这套方法论的指导
下，逐步从偏安一隅的区域品牌成长为新的行业领袖。
消费者的分析：
消费者人群大多数是热爱运动，要求穿着舒适、
休闲的学生群体和忠实的球迷们，年龄大概在 16 到 30 岁。他
们追求品牌，追求时尚，追求，一般体育用品要求穿着是舒适，
质量好，款式新颖，价格适中。满足不同消费者的需求。
品牌竞争状况分析：
目前中国市场，有将近 30 个较为知名的运动品牌在
竞争，再加上不知名的品牌，共有上百个运动品牌在争夺市场。
市场竞争压力大，而且知名度高，市场占有率大。
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品牌识别元素：
品牌名称：
中文名：捷足含义：捷足先登。英文
自己民族的品牌专业篮球鞋，一定会超过国际品牌的篮球
鞋。而且鞋的附着力性强，具有强的超强柔韧力和耐磨力。
品牌标志：
采用行楷，把 Z 印在鞋子的表面。
标准色：
以红色为主色，象征热情朝气。
设计口号：
有你，捷足先登。
代言人：
易建联
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（中国出色的篮球运动员，年轻，富有朝气。）
象征物：
一个长着翅膀的篮球，展翅高飞。
品牌策略：
合作品牌策略：
该球鞋为了更好的推广自己 C