文档介绍：方案执行公司:策源营销策划机构
2011年3月
深圳标域集团市场部-张可洋
目录
策划背景
活动目的
活动要素
宣传思路
开业流程
布置效果
费用预算
策划背景
标域汽车集团自2001年成立以来,以甚称“传奇”的多品牌运营模式,在深圳独树一帜,其运营模式越来越被业界所赞许,是深圳最具竞争力的汽车运营商之一,一颗闪亮深圳西部的新星……
长安诞生于1862年,是中国近代工业的先驱。现已建成拥有重庆、江西、江苏、河北4大基地,11个整车和2个独立的发动机工厂,具备了年产汽车130万辆的能力。形成了微车、轿车、客车、卡车、SUV、MPV等低中高档、宽系列、多品种的产品谱系,品牌价值近300亿元。目前,长安已建立了重庆、上海、欧洲、日本“三国四地”研发格局,未来的长安,高举自主创新大旗,正向着世界一流汽车企业迈进!
随着长安汽车品牌的引进,标域汽车必定在2011年大展鸿图,给利深圳,用实力续写传奇!
第26届世界大学生夏季运动会将于2011年8月12日—23日在深圳举行。总参观人流量将突破6000万人次,大运必将成为2011深圳最热门的话题。借标域长安开业庆典及深圳大运会正发酵热炒之际,长安汽车与标域集团携手发布“杰勋”大运版,契合市场热点,以超值的性价比点亮鹏城。
通过开业庆典,突出长安汽车品牌及标域汽车集团个性优势,打造影响力。
凝聚人气、积累客户资源——携手媒体,整合多方客户资源,提升活动人气,加强活动的针对性、有效性,从而激发现场客户的购买欲望,促进现场销售。
借势大运发布大运版,制造热点话题。
活动目的
活动主题:鸿“兔”大展,给“利”深圳 ——标域汽车集团长安汽车4S店开业庆典活动时间:2011年4月16日 10:00-12:00(时间待商榷)活动地点:宝安沙井新桥立交旁标域汽车城内
活动要素
每日特价精品限量抢购(4月10-4月30)
头枕1元、香水5元、脚垫8元、免费旅游卡30元、全车膜180元等
(每样每天限10份,售完即止)
每天一款特价车秒杀!
每日下午3:00即时公布秒杀价、特惠车型,先抢先得。
开业前期购车送系列大礼包
(免费旅游卡、精品包、保险等)
免费检修并送工时养券
4月10日起至5月31日,任何品牌到店检修车辆免费并送200元工时礼券
(每次限用1张,每张面值50元)
开业当日购大运版杰勋可获赠万元大礼包
更多惊喜…….
开业系列促销活动,不间断,期期惊喜!
1、开业信息印刷单页20万张主投附近区域
(主要内容:开业系列优惠促销活动:比如开业十重大礼)
2、平面媒体宣传:宝安日报1次半版、南方都市报1次半版
3、电视媒体:地方电视台插播3分钟广告(翡翠、本港)
4、网络媒体宣传:汽车大世界、汽车之家、亚讯、车神榜
5、手机短信宣传:20万条(福永、松岗、沙井周边客户群)
宣传思路
◎开业方案及预算确定
◎重要嘉宾档期确定(厂家领导、主持、相关政府部门人员),并部署宣传工作。
◎各渠道前期宣传
◎礼品采购(特价精品、开业礼品、购车大礼包采购)
◎集客及媒体、嘉宾邀请
◎店头物料布置
开业流程
前期准备:
开业典礼
现场把控:开业庆典常规流程(剪彩、点睛、舞狮)
长安大运版上市发布及交车仪式
利用深圳举办大运会的优势借力,吸引眼光,制造噱头。
合影留念
答谢午宴(媒体、政府、嘉宾)
后期炒作:
网络论坛热炒长安标准4S店成立、大运版深圳独家上市及媒体软文跟进
开业当天
项目
工作内容介绍
负责人
确定活动方案
提报方案,包括活动内容、规模、形式、流程、
标域集团
确定设计方案
策源协助:所有现场布置等设计稿样(详见设计制作一览表)
标域集团
确定预算方案
策源提报费用预算,由标域集团确定预算并按照方案预付定金
标域集团、策源机构
人员邀请
邀请到会嘉宾
标域集团及策源
制作现场布置物品
根据布置方案制作布置用物品
策源机构
物品采购
根据物品清单采购物品
标域集团、策源机构
现场布置及活动执行
根据设计方案,布置现场
策源机构
4月16日开业活动项目责任表(开业时间待商榷)