文档介绍：品牌形象策划案
目录
引言
背景介绍
市场环境分析
STP战略
营销策略
品牌形象策划行动方案
风险控制
预算与评估
引言
随着我国白酒行业的高速发展,白酒行业的竞争也日趋激烈。市场上白酒产品越来越同质化,能够树立自己的品牌形象才是成功突围的关键。我们知道,产品能够模仿,但消费者对某一品牌的喜爱是无法复制的。客观上,这也是最重要的,随着人们生活水平或收入水平的不断增加,他们选购酒品不仅仅注重产品的品质、质量以及价格等因素,更注重酒品所代表的特殊身份、尊贵地位以及个性品味等情感因素
引言
今世缘酒当然也不例外,要想赢得消费者的喜爱和信任,仍需在树立品牌形象上做一些文章。本策划案通过对今世缘酒自身环境状况、机会、威胁等方面的分析,给其重新定位,通过一定的方案体现出来,以达到树立今世缘品牌的文化形象、情感形象和社会形象。使得广大消费者进一步提高对今世缘酒的喜爱和信任。
背景介绍
公司概况:
江苏今世缘有限责任公司
现有员工2700余人,占地面积100余万平方米。“国缘”酒是中国
外交部中国驻外使领馆接待用酒,中国馆2010上海世博会联合国馆
专用白酒
背景介绍
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背景介绍
国缘单开:无色透明,浓香优雅,醇和绵甜,香味协调,尾净,浓香风格典型。 香型:浓香型 酒精含量:42%(V/V) 规格:500ML 执行标准:GB/-1989(优级) 许可证号:XK16-030 0860
今世缘典藏10年:
香型:浓香型 酒精含量:42%(V/v) 规格:500ML 执行标准:GB/-1989(优级)
国缘四开:
香型:兼香型 酒精含量:42%
(V/V) 规格:500ML
市场环境分析
(1)政治
白酒税制对白酒市场的影响
酒类流通办法规范市场
酒类质量认证对白酒出口利好
系列政策助力白酒行业发展
(2)人口
淮安地区总人口:4799889人
淮安市人口主要分布在楚州区、淮阴区、涟水县、盱眙县
15-%(现有顾客与潜在顾客)
(3)经济发展水平
苏北地区经济发展水平低于苏南地区
苏北地区白酒消费结构呈哑铃状,中档白酒市场份额较少。
市场环境分析
(4)消费者收入
答案选项
收入状况、选择人数
所占百分比
1000以下
14
%
1000-2000
54
%
2000-4000
121
%
4000以上
46
%
市场环境分析
(5)白酒市场分析
全国性品牌越来越难以有成功的机会
地方名酒成为全新新势力
消费者消费趋向多元化和名酒化,喝好酒成为一种时尚
高端产品成为地方白酒的热点和企业未来的支柱
社会精英人士成了卖酒的主力军
流通环节的利润大于企业的利润在白酒行业体现得更明显
品牌成了消费者的不二选择,但品牌的打造越来越难以成功
根据地市场成为白酒企业最后的救命稻草,没有根据地市场,企业的生存都会成为大问题
对终端的掌控永远不会落伍,只是终端的定义趋向泛化,消费者也成了终端之一
大品牌、大经销商的联合在行业里面越来越紧密,小经销商的生存空间被压缩