文档介绍：英文食品广告语
教学参考：广告英语语言特色的分析与研究
在商品经济繁荣、信息充斥的今天，广告巳经渗透到生活的每 一个角落，成为人们生活中不可缺少的组成部分。广告英语, 作为广告信息编码的一种应用文体，已逐渐从普通语言家族 中脱颖而出，形义，突出主题,展现情 感，使广告的主要信息得到充分强调，增加力度。广告语言句 式简单，口语性强,利用重复可以帮助受众解决认识广度局限 性的难题,便于受众记忆。再者,广告英语充分运用语言的呼 应原则
(the principle of cohesion)帮助受众注意广告信息内 容,因而获得广告的记忆价值。
Finish the job in less time, with less fuel and less noise.(汽车 广告)
Free Hotel! Free Meals! Free Transfers! For a free Stay-on-the-Way in Amsterdam, you can rely on Kim.（旅游 广告）
Persil washes whiter and it shows o Persil takes care of whiteness. （Persil牌洗衣粉广告）
二、语法特色（grammatical characteristics）
偏爱简单句。简单句言简意赅，让人一目了然。优秀的商 品广告无不以简短洗练而著称。如：
Coke adds life.（可 口可乐广告）
Travel, meet your neighbor.（波音飞机广告）
多用祈使句。广告英语属于鼓动性语言（loaded language）, 祈使句的使用可以激起人们立即行动，去购买各种商品。例 如：
Go ahead, you can rely on us.（保险与投资公司广告）
Get the feeling!（运动画报广告）
Come to where the flavor is.（万宝路香烟广告）
Say yes to life, no to drugs.（禁毒广告）
常用省略句。省略句是建立在双部句的基础上。它结构简 单,使语言果断、有力和自然，使广告在有限的篇幅里传达尽 可能多的信息，加强广告的传播效果。如：
Deliciously simple. Simply delicious.（食品广告） 颇具美味的简单，颇为简单的美味。
这则广告虽然只是两个简单的副词和形容词的重复,却把该 食品味美和食用方便等特点深深印在读者的脑海中。又如：
Smooth, rich, rewarding. （Mild 牌香烟广告）
巧用疑问句。据统计，每30句广告英语中就会出现一句疑 问句。尽管疑问句形式各异，但共同的特点是口语色彩浓厚、 浅显、随便、简练,有极强的表现力和浓郁的生活气息，引起 读者的思考与共鸣，从而突出商品的某些特征，引起听众的注 意。例如：
How can a magazine be strong regionally if it is not strong locally?（《亚洲周刊》推销广告）
Have you driven a Ford lately?（汽车广告）
上面两则广告站在用户立场上以问句形式出现，目的在于吸 引读者去思考，去寻求答案。
What kind of man read Playboy? Hes a man who demands...
这则《花花公子》杂志的广告是一个设问的形式，通过回答问 题，道清了杂志读者的特点，从而使那些羡慕这些读者的人快 快订阅。又如：
Want to see yourself apart from your peers?想要离开你的同 事吗?（招聘广告）
Need a cleaner that shines without scratching?需要一种光亮 而不留擦痕的洗涤剂吗？
。分离句（Disjunctive Clause）通过分号、句号、 连接号、破折号等将句子成分联成更短的结构,它使得广告英 语朗朗上口，信息突出,从而大大加强了广告的宣传效果。如：
Finally. The convenience of Silver Stone combined with glass! Its a cooks dream come true.（灶具广告）
...An automatic applicator gently smooths on soft cream or high-shine color for a smooth silky finish that lasts. And lasts.（涂药器广告）
善用感叹句。感叹句的使用，旨在便于理