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文档介绍

文档介绍:酒店众筹项目方案
第一页,共41页。


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项目介绍
项目可行性分析
营销策略

盈利分析

项目众筹方案
品牌”策略,加大营销投入,在市场还没有形成领导性的品牌时,通过打造鑫佳鑫餐饮的品牌,引导 市场的新人们来鑫佳鑫餐饮举办婚礼的消费观念,获取顾客及市场。
第十四页,共41页。

营销策略
第十五页,共41页。

定位
专注本地 人群
第十六页,共41页。

营销对象分析
在 ,哪些人属于高端人群且有可能成为鑫佳鑫餐饮潜在客户??
未婚年轻人
订婚年轻人
欲婚年轻人
新婚夫妻
新当父母者
人群
需求
生日宴会
订婚宴
结婚婚礼
满月宴
成年礼
满足
针对性进行营销,构建品牌特色
例子
第十七页,共41页。

品牌特色构建
……………………
自写
第十八页,共41页。

品牌特色构建
专家战略
团队引入大量专家人才,提高品牌公信力,彰显品牌实力
第十九页,共41页。

品牌特色构建
通过上述品牌特色的构建与打造,能迅速切合高端人群的需求,
建立本酒店的品牌形象,突出高端的定位,迅速双向锁定客户
群体。为酒店营造良好的开局及持续经营能力。
第二十页,共41页。

定价策略
采用需求导向定价策略
按照顾客对商品的认知和需求程度制定价格,而不是根据卖方的成本定价。这类定价方法的出发点是顾客需求,认为企业生产产品就是为了满足顾客的需要,所以产品的价格应以顾客对商品价值的理解为依据来制定
经济套餐: 万 (例)
标准套餐: 万 (例)
尊贵套餐: 万(例)
第二十一页,共41页。

促销策略
新客户:九九折
老客户:九八折
老带新:九八折
渠道客户:八八折
例子
第二十二页,共41页。

品牌及产品推广策略
常态营销推广
建立酒店专业网站/微信官网,展示酒店形象,顾客可以在网上选择所要的服务项目,通过网络与我们沟通
网络营销
利用多种高端媒体进行广告推广,如电视、电台、高档小区广告、高档杂志广告等
广告营销
与医院、孕婴店、楼盘、高档家具、高档酒店、会所、KTV、4S店、购物中心等渠道展开合作
渠道营销
第二十三页,共41页。

品牌及产品推广策略
众筹:
通过众筹的方式进行营销,吸引资金及人脉,
提高项目在高端人群中的知名度,为项目开局
打下基础。
项目后续运营中可继续进行众筹,持续营销
第二十四页,共41页。

异业资源整合
医院
孕婴店
楼盘
家具店
百货中心
高档会所
高档酒店
度假中心
汽车4S店
婚纱店
婚庆公司
旅行社
鑫佳鑫餐饮
客源
现金或优惠
第二十五页,共41页。

异业资源整合
婴儿游泳馆
产后恢复中心
儿童摄影
早教中心
高档幼儿园
美容整形医院
瑜伽会所
……
鑫佳鑫餐饮
客源
现金或优惠
第二十六页,共41页。

异业资源整合
通过双向的异业资源整合,加强了宣传力度,拓展营销渠道
将合作伙伴的优质客户转化成我们的客户,同时将我们的客户
资源转化成效益,降低营销成本。
第二十七页,共41页。

投资回报
第二十八页,共41页。

功能区域面积
功能区
数量
面积
合计
备注
经济间
标准间
尊贵套房
员工间
厨房
大堂
大厅
第二十九页,共41页。

固定资产投入
项目
数量
单位
单价
金额
备注
XX
XX

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